詹姆斯·蒙塞斯（James Monsees）和亚当·鲍恩（Adam Bowen）共同创办了JUUL，他们将产品设计的背景应用于寻找更好的替代吸烟的挑战。他们多年来一直是吸烟者，但他们对卷烟的健康和社会影响越来越不满。当他们找不到有吸引力的香烟替代品时，詹姆斯和亚当认识到了一个开创性的机会，将工业设计应用于吸烟行业，而吸烟行业在一百多年前没有实质性的演变。作为吸烟者，他们知道一个可行的香烟替代品将不得不提供在市场上没有其他选择的尼古丁水平，结果是JUUL。

从此开始，设计挑战已经成为积极影响全球成年吸烟者生活的使命。JUUL实验室是一个由科学家，工程师，设计师，供应链专家，客户服务和商业专业人士组成的团队，他们相信设计，技术和开箱即用的思维是创造最令人满意的香烟替代品的关键。我们致力于与成年吸烟者共同创新。