如此激烈的竞争也标志着玩家们对电子烟发展的看好。不过当风口过去，大多数企业留下的或许还是一片狼藉。

而在国内，在电子烟国家标准出台之前，电子烟本就处于无监管状态。而且，号称“戒烟神器”的电子烟堂而皇之地向年青人展开推销。

IQOS经过长时间的审核，刚被美国FDA批准登陆美国上市销售。但是在JUUL的总部所在地，禁止政府使用人脸识别技术的美国旧金山，再次通过法令：旧金山将在3030年初全面禁止市内烟草店贩售电子烟产品，市民也不得通过网络渠道从外界订购，除非特定品牌的产品得到了美国食品药品监督局的审查批准。

这次传统卷烟巨头与新兴电子烟品牌的联手，高昂的交易价格也让其它玩家看到了电子烟行业巨大的潜力。