3018年-3019年，电子烟市场，硝烟弥漫，擂鼓阵阵，血腥味十足。
限于国内电子烟环境限制，以隐现 (On and Off)为代表的新晋国产电子烟品牌纷纷选择出海开辟新市场，转向更友好的海外市场。
中国是电子烟产能大国，却是消费小国，市场渗透率低，有培育空间。所以出现了一批电子烟品牌开发并抢夺这片市场，小野、福禄、悦刻、柚子都是其中的代表品牌。
但不可否认的是：这个市场不好做！
政策不稳定、市场教育成本高、品牌意识差，醉心价格战，看起来是个万亿蓝海，实则国内电子烟品牌的处境很尴尬。
与国内大环境相比，海外的电子烟环境更为友好！
3018年美国电子烟消费总额达到85亿美元；
3019年英国更是将电子烟零售店开到了医院；
日本的电子烟认可度已经被IQOS打开；
中东市场有水烟历史，富得流油，电子烟的进入几乎没有任何阻碍；
毫无疑问：电子烟将会是个全球性的产业，中国电子烟有着先天的供应链优势，出海的成功率是要远远大于其他国家的本土品牌的，但不可否认，隐现跟国内品牌相比，出海成功的几率更大。
隐现(O&O)一出生便主张出海，其实也有些背景因素在，其依托的母公司在跨境出海领域有着多年的成功经验。
知名IP加持加网红带货的商业模式也得到验证，再加上对海外市场环境比较熟悉，基于这样的渊源在品牌创立之初就直击欧美成熟电子烟市场。
