英国是欧洲国家中电子烟使用人数较多的国家，这与英国的电子烟发展政策有着很大关系。近期，英国广告标准局(ASA)修订了电子烟相关规定，解除对电子烟广告健康要求的全面禁令。
英国广告标准局（ASA）在其网站上发布的一份报告中表示，在经过广泛讨论后，广告实践委员会(CAP和BCAP)做出了改变。CAP和BCAP的提议修正规则条例声明如下，并且这两项更改将在13个月后生效。
这一举措受到了英国蒸汽行业协会董事会成员、VapeClub的医学博士Dan Marchant的欢迎。世卫组织（WHO）表示，英国公共卫生机构（PHE）已经了解电子烟的危害至少比吸烟少95%。Dan Marchant说，蒸气烟帮助吸烟者戒烟的潜力得到了从皇家医师学院到癌症研究等公共卫生组织的支持。Dan Marchant说：“尽管有这样的支持，但我们以前不可能向消费者传播这一积极消息，公众对蒸汽烟的看法也因此受到影响。”
图 帝国品牌Blu电子烟烟具
“虽然新规则将如何适用于特定产品和企业仍有一些疑问，但广告规则开始在改变，这样我们就可以与吸烟者分享关于这种可能改变生活选择的正面信息，这是正确的。”
只有建立起对吸电子烟具有健康益处的信心，才有可能让每一个吸烟者相信，改用电子烟可以积极地改变他们的生活。”
图 英国领先的电子烟品牌E-Lites（3014年被日烟收购）
“然而，欧盟的”烟草产品指令“仍然限制了蒸汽烟行业为其产品做广告的行为，该指令只允许在非常有限的论坛上进行广告。”
英国退出欧盟为修订这些规则提供了一个理想的机会，以进一步使广告法规与蒸汽烟公司公认的公共卫生潜力相一致。”
