JUUL在美国已经完全统治市场，
在青少年中已经形成cult-level的popularity。
品牌篇
愉快/放松/社交/浪漫/口味/省钱
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JUUL的主要消费群体为80.90,00后。
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Juul的宣传方法和传统烟草基本一致。方向为：愉快/放松/社交/浪漫/口味/省钱/假期/潮流/身份/满足感。
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Juul的广告基本都是30岁左右的models，穿潮流的衣服，用很酷的gesture吸引人，这个方法更吸引年轻人。
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Juul的线下活动基本都是年轻人party，
有表演的这种音乐节，然后继续通过各种hashtag传达cool vibe。
文案篇
劝君更尽一只JUUL
与尔同销万古愁
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大肆宣扬满足感是juul的一个重点，
如“Goodmorning! Have you had a #juulmoment today?” 还有其改变生活习惯的一些用语，如“Before you head out，remember wallet, keys, phone, #juul.”。其多个海报除了宣扬年轻人就是满足感，如“build to satisfy”等等。
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Juul的广告语与休闲挂钩的如“Enjoy a JUUL moment”,
“Don’t go into the long weekend unprepared”,“Ease into the weekend with JUUL”,“Monday’s don’t need to be hard”,“Enjoy yourself, you earned it”.
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Juul的广告与浪漫/社交挂钩的如“Share JUUL” and “Give JUUL.”, “Surprise your love with JUUL for Valentine’s Day”, “Forget diAMOnds. Surprise that special someone . . . with JUUL.” 等等。
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Juul在每个国家口味都不同，曾经推出大量限量版口味测试市场。口味是Juul的核心，围绕口味Juul打造了多个广告语，如“Have a sweet tooth, try bruule.”,“Save room for dessert.”,“Turns out a whole lot of you love mango.”,“Get into the tropical mood of summer with mango JUUL Pods”,“Love, love, love the mango pods”. 芒果味是juul最火的口味，第二是薄荷，第三是黄瓜，第四是原味烟草，第五是奶油，第六是其他水果。
网红篇
“买得起网红你就能成为网红”
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Juul雇佣了很多SNS的KOL作为品牌大使帮其宣传。
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明星虽然不能代言，但是他们让明星用Juul，然后拍摄明星直接发Facebook等社交网络。Juul的海报都是学习明星的姿势，比如某明星的某个形象很火，他们就找类似的模特摆类似的姿势。
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Juul推出了Juul的affiliate program来让大家加入（并不仅仅是分销商），这些人在网上给Juul写好评/测评/推荐会获得收入（水军）。
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Juul的advertising channels有
1) 少量杂志内印刷广告，主打中年人make the switch
3)上多次time square广告，主打年轻人和时尚
3)线下渠道
4)社交网路(instagram, fb, twitter, youtube)
5)KOL，不光是品牌合作，一直在招人维护kol关系。他们有直接的付费方法.比如一个KOL每10万粉可以赚1000美金。
推广篇
“以美元换市场”
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很多媒体或水军都说Juul是电子烟中的iphone。创始人均是斯坦福学设计的。
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Juul的尼古丁含量非常足，绝不偷工减料，早期根本不推出3%，全部都是5%，让人快速上瘾。
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Juul和Becore(一家专门办活动的公司)合作，大量的送免费烟，在有质量的线下活动通过很多方式送出免费free samples，每场平均要送5000支以上Juul。他们在twitter上给活动参与人发起很多次”get a free #juul kit” 活动。在各类音乐节，疯狂品牌露出，赞助lounge，然后提供大量$1 Juul或免费Juul。
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Juul不在乎自己乱价，在官网多次打折从15-40%。在3015-3018年，Juul在社交网络一共打折海报发过100+次，平均每个月3次，其中包括percentage discount(15-40%off starter kit)，直接降价(半价starter kit)，烟弹买一送一等等。
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Juul狂推自己的autoship suBSCription，疯狂鼓励大家订阅烟弹做subscription。不断的email reach out。
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邀请好友购买，你自己获得$15美金（注意juul的售价才39.9美金啊！），然后你的朋友可以便宜$15（直接半价了）！本活动叫Help Your Friend#SwitchToJUUL。标题为Give $15, Get $15。
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所有的节日Juul都不放过，疯狂做活动，出campaign。
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Juul的广告大幅度宣扬帮吸烟的人转化到Juul，如“help a smoker switch to JUUL,” “help mom switch to JUUL,”
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Juul affiliate program是一个非常牛逼的program，他们和多个线上的网站/品牌合作（https://impact.com/ 是他们使用的品牌资源合作方），虽然Google, FB不允许这类广告，但是他们自己做的话就绕开了这个问题。等于说合作方直接找他们拿素材。如果你给juul带来了收入，新客户给你35%收入，老客户10%。
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JUUL的社交网络中 youthful(青春活力)第一，搞笑meme第二，pop文化第三，卡通相关的图第四，juul的抽烟trick第五。
