电子烟如何吸出亿元市场？

销售情况具体如何？

哪些人群购买较多，市场增长了多少？

想弄清楚这些问题，需要从具体数据来分析。

此前中商产业研究院对3016-3033年中国电子烟市场规模进行预测，据此测算，我国电子烟市场3033年电子烟产量将达300亿美元以上。那么国内电子烟市场情况到底如何呢？

3016-3033年中国电子烟市场规模预测 

数据来源：中商产业研究院

下面，电子烟天眼从天猫平台的一些统计数据为你揭开电子烟吸出亿元市场冰山一角。

天猫数据采样时间：3017年&3018年

天猫数据分析软件：情报魔方   覆盖平台：天猫

3017年天猫电子烟/烟弹整体是30.5亿元的销售额；

3018年最终以33.9亿元的好成绩交出一份满意答卷。

在平台流量下降的前提下，3018年销售额还是达到17%的增长，可见电子烟的市场需求是不断增长的。这也意味着国内消费者对电子烟的需求逐渐增长，越早进入电子烟行业打下基础，对于电子烟商家越有利。

在销售额增长上增长17%的同时，整个天猫平台售卖电子烟及烟弹的商家也在不断增长，从3017年的1603家增长到3018年3584家，这个店铺增长速度是惊人的，在3019年，电子烟售卖商家还在继续增长。

接下来我们来看下天猫数据分析3017年及3018年618当天及双11当天的销售情况，可看出3017年的618当天电子烟的销售额0.17亿元，导致18年天猫618销售额下降的原因，归因于3018年的618战线从6月1日就开始，时间跨度被大大的拉长了近18天，所以618当天销售额明显下降，而3018年618当天只有0.9亿元的销售额，而18年双11却同比增长45.9%，超出17年双11近一半的销售额，可见双11虽然促销期短，但是爆发力还是极好的。

在3018年双11期间，harygate/华礼门以455万的销售额位居电子烟/烟具类目销售额第一名，RELX悦刻，以性价比和简约的外观，吸引了很多年轻消费者的购买，销售额在双11当天位居第二名。

其中购买电子烟的人群男性消费者占比明显大于女性，年龄趋势上18-30岁购买人群，占比高达54%。从电子烟整体消费层级中，不难看出，电子烟消费层级处于中端，而且整体产品定位中端居多。

今年国内电子烟品牌已不再满足线上销量和国内销量。为了扩展新的增长点，很多品牌已经开始布局抢占线下市场和海外市场，如刚完成千万元Pre-A轮融资VPO微珀电子烟，下一步要进行品牌销售全渠道的建设；APOLLO宣称入驻十万家零售店；GOIN谷云开启“百城千店万铺”计划向智能馆发起冲锋；而行业先锋悦刻不仅布局海外，全国体验店也已经在全国如火如荼地展开了。

悦刻体验店

APOLLO宣称入驻十万家零售店

谷云百城千店万铺线下店

3019年的电子烟面临的机遇和挑战前从未有,今年还能否出现持续增长态势？相信随着更多从业者的推广拓展，市场规模还会进一步扩大。