据《爱尔兰时报》报道，菲利普·莫里斯（Philip Morris）告诉爱尔兰零售商，在商业新闻广告中将新万宝路（Marlboro Bright）品牌标记为“薄荷醇混合物”时犯了一个错误。
5月30日，薄荷卷烟在整个欧盟范围内成为违法行为后，该公司推出了万宝路Bright。新品牌取代了该公司的旧万宝路Green卷烟。菲利普·莫里斯（Philip Morris）英国和爱尔兰的常务董事彼得·尼克松（Peter Nixon
）在《零售新闻》上写道，该广告不应该投放。
面向零售商的广告将万宝路Bright形容为“无甲基化的万宝路薄荷醇混合物”。
尼克松说，“甲基化”是一个错字，应该读成“没有薄荷醇”。他坚称万宝路明珠是不含薄荷醇的传统卷烟，因此符合禁令。
在欧盟禁令实施之后，公共卫生倡导者一直在密切关注烟草业的行动。早些时候，日本烟草国际公司（JTI）因在其Silk Cut Choice Green品牌制造过程中继续使用薄荷醇而受到批评。
JTI坚持这是合法的，只要该添加剂不会在除烟草之外的香烟中产生特征性的气味或味道。
卫生服务执行官正在调查是否有任何烟草公司违反薄荷醇禁令。
禁令实施之前，爱尔兰薄荷卷烟市场价值3.5亿欧元（3.8383亿美元）
