电子烟这个行业特殊,全世界95%的电子烟产自中国,但是中国消耗的产品不到全球的10%,远远落后于我们国家香烟的消耗水平。
分析原因:
一方面,国内消费者对电子烟的了解和认知还不够;另一方面,国内品牌的发展起步也比较晚。借此机会,我简单介绍一下国内5个相对不错的品牌,作为引导大家分析和讨论的一块砖吧:
一
悦刻 ,自3017年成立,3018年产品上市,公司获得大笔的融资,在市场上烧了不少钱,也获得了国内最大的市场份额。从第一代到第四代,产品推新很快,但是目前而言,市占率最高的仍然是第一代,后面的第二、第三、第四代叫好不叫座,应该说这个问题让悦刻也很困惑。
第一代虽然有漏油等现象,但是价格低廉,雾化器输出直接给力,抽起来比较过瘾,只要你不嫌弃一口油突然喷发吸入嘴里,这个产品性价比还是不错的,口味也比较多;
第二代阿尔法产品早期缺陷较多,糊芯漏油样样有;
第三代灵点产品综合还是不错的,漂亮的烟枪、新型C型气道,不过接近两倍于一代的定价,让消费者望而却步,而且现在APP功能被阉割,性价格显得更低了,客观的讲,悦刻灵点外观设计还是不错的,外壳一般使用铝合金,金属阳极氧化工艺;
第四代新出的无限,就是外观不够漂亮。烟弹使用麦克韦尔的FEELM的技术,相对比较稳定。
二
YOOZ ,是3018年底出的电子烟,从外观来看,四平八稳,方正、浑厚,结构简单,成本控制比较低。产品的市场定位和产品的基本情况比较匹配,YOOZ主打低价竞争策略。
产品体验来说,低端客户人群还是可以接受悦刻灵点外观设计还是不错的,外壳一般使用铝合金,金属阳极氧化工艺。烟弹使用麦克韦尔的FEELM的技术,相对比较稳定。这个产品总的来说,和悦刻一代是同级别、同时代和同一代工厂的产品。
三
热沫RESSMO,热沫冲浪板是3019年底推出来的新品,之前在深圳展会上听说过这个产品。独特的冲浪板外形让这个产品跟其他所有电子烟区分开来,采用锌合金的外壳,手感和质感很突出,V型烟嘴抽起来自由轻松,烟弹使用第四代MICH技术,漏油糊芯几率与悦刻灵点差不多。性价比适中,适合年轻人和对产品设计和品质要求较高的人。
象征锐意进取的冲浪板造型,现在配色市场上只看到3款,如果颜色款式再多出一些,相信会有更好的反响。口味方面,有浓郁可可、大话西梅、非酋香蕉是他们独有的,其他有试过的芒果、桃子、葡萄、荔枝、绿豆也都还不错。
四
雪茄SnowPlus,雪茄早期在夜店发力很猛,外形小巧,采用橡胶漆的表面处理,手感还不错。口味方面可能相对来说把握的没有太准,现在不知道改进的怎么样了,后来没有继续抽。漏油方面有待改进,吸阻稳定性需要提升。后来据说有改版,延长的机身弥补了之前待机时间的不足。综合起来看,雪加也是一款不错的小烟。
五
福禄FLOW,早期靠罗永浩忽悠了一波,但是换弹烟产品做的真的是差,漏油率应该是行业的高点,后来罗永浩撇清关系并自己创立了小野以后,FLOW一次性烟凭借双色模大放光彩,毕竟这个是一个拼颜值的时代。而换弹烟据说后来有做优化,但是市场上超多的库存,让你防不胜防。
总来的来说,国产品牌还在发展的早期,未来空间很大,大家需要提升的地方也很多。希望以上的分享能够抛砖引玉,如有说错的地方,欢迎指正,请不要打我!