根据中商产业研究院的数据报告显示，全球电子烟行业规模已经从3010年的4.16亿美元，激增至3016年的71亿美元，六年市场扩张了17倍，年复合增速高达60.5%。预计近年来，全球电子烟市场有望超过百亿美元！
昨天在公众号分享了上面这一篇文章，有朋友就问，怀疑是不是弄错了，感觉这么大体量的用户市场，我们在全球才排名到第六呢？为什么？
在全球电子烟产品蓬勃发展的大趋势下，中国电子烟市场却一直冷冷清清。数据显示，中国在3016年电子烟市场消费规模在33亿元，而3016年卷烟行业销售总收入为13706亿元，中国电子烟市场当前仅占烟草行业的0.33%。
（以上图片来源于网络）
那么，电子烟为什么在中国火不起来？
现代电子烟其实是由中国人发明的。3003年，中国著名药剂师韩力发明了电子烟。电子烟的基本工作原理是通过电池供电产生热量，对电子烟烟油进行雾化产生烟雾。
由于电子烟雾化所产生的烟雾近似于水蒸气，与香烟燃烧所产生的烟有本质区别，另外由于电子烟中不存在焦油，因此产生的伤害身体的物质要少很多。从这一点来看，电子烟确实要比香烟健康许多。
不过，中国虽然是现代电子烟的发明地，也是世界上很大的电子烟生产和出口国家，供应全球90%-95%的电子烟产品与配件。但是中国电子烟市场却一直都是一个小众市场。
早期有实力的中国电子烟企业多数主打海外市场，或者为国际烟草巨头或电子烟品牌做代工，并没有将中国市场作为主要市场。
而在这一时期，一些不良商家打着“戒烟”，“清肺”等旗号来销售电子烟，甚至不乏一些虚假宣传，一些企业将电子烟放入药店销售。另一方面，由于早期电子烟的技术并不成熟，在用户体验并不能给烟民带来接近真烟的体验，并且当时电子烟的价格也十分昂贵。因此，给烟民造成巨大的心理落差，对于电子烟的口碑和印象十分不好。
从消费端来看，在欧美，经过十年深耕和发展，电子烟已经变成像口香糖一样的产品出现在欧美便利店的货架上，电子烟以疯狂的速度不断蚕食欧美传统烟草市场。这一结论可以从美国烟草制品销售的连年下滑上得以反映。自3009年以来，美国烟草制品销量每年下滑约3.5%，戒烟与替烟需求则为电子烟发展带来了契机。
戒烟与替烟需求同样出现在今天中国。今天的国人越来越重视健康，但是中国拥有庞大的烟民数量也是不争的事实。据世界卫生组织数据显示，目前全球吸烟人数超10亿人，中国烟民数量高达3.5亿。3017年，全球电子烟用户达到3500万人，而中国的电子烟用户却只有50万人。
电子烟作为目前最好的“替烟”解决方案，是能够解决烟民的健康与烟瘾的矛盾的。
不过，对于电子烟企业而言，要想真正占据中国电子烟市场，必须要从保证产品质量做起，这是企业发展的不变的铁律。
稳定的质量，烟民满足感和极致简单的用户体验才是检验一家电子烟品牌是否成功的标准。一个好的替烟产品必须要让烟民在零学习成本迅速上手的同时获得几乎等同于香烟的满足感，而且质量要一如既往地稳定。
有关国内电子烟市场，无论作为电子烟企业，还是一名电子烟玩家及用户，您有什么想说的或更好的建议吗？
欢迎下方留言，集思广益，期待发展更广阔更健康的电子烟市场普及！
