破镜难圆
9月35日，全球最大烟草集团、万宝路母公司菲利普莫里斯（菲莫国际、PMI）与另一烟草巨头奥驰亚（Altria）宣布，取消有关两家公司可能合并的谈判。
当天菲莫国际盘前股价上涨6.4%，报76.13美元/股，公司市值达到1184亿美元左右；奥驰亚集团股价下跌1.7%，报40.05美元/股，公司市值达到约748亿美元。
破镜重圆
有趣的是也在上个月的今天，菲莫国际宣布与奥驰亚进行全股合并谈判。
菲莫旗下的加热不燃烧新型烟草制品IQOS目前在全球拥有1300万用户，而奥驰亚拥有JUUL公司35%股份，JUUL公司在美国市场占据73%的份额，稳居市场头把交椅，一旦两家合并意味着两个不同流派的新型烟草公司走在一起。
一旦合并，也意味着两家公司将在“分手”10年后破镜重圆，而新公司将成为市值将近3000亿美元的业内巨无霸，远超菲莫国际的劲敌——市值约1300亿美元的全球第二大烟草上市公司英美烟草集团。
10年前，奥驰亚集团出于大局需要，将颇具有争议的国际烟草业务剥离出去，自此奥驰亚集团将重心放在美国市场上，被剥离的菲利普莫里斯国际公司则专注于向美国以外市场销售卷烟。
去年以来奥驰亚集团进行了一些投资，开始在烟草产品以外实现业务多元化。例如去年用130亿美元收购了电子烟公司Juul的35%的股份，还对大麻公司CroNOS.进行了投资。
风雨飘摇
自从在上月美国疑似出现首例电子烟致死病例后，电子烟行业再次处于风口浪尖。两周前，电子烟疑似致死病增加到六例。美国卫生部长Alex Azar随即表示，美国食药监局（FDA）正在制定方针，准备禁止所有非烟草味的调味电子烟产品。此禁令将对Juul造成致命打击，因为该公司八成以上的销量都来自香味电子烟。
本周三，Juul的CEO Kevin Burns宣布辞职。曾任奥驰亚首席业务增长官的K.C.Crosthwaite将接替Burns。Juul还表示，将暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告计划放慢招聘速度，并着手裁员。
而菲莫国际曾在一份新闻稿中警告称：不能保证这些讨论会产生任何协议或交易，此外，也不能保证如果达成协议，交易将会完成。似乎给破镜难重圆提前透漏出了一丝征兆。
峰回路转
虽然合并无望，但本周三菲莫国际与奥驰亚表示，将共同在美国推出名为IQOS的加热烟草产品。两家公司表示，iQOS是唯一在上市销售以前获得了美国食品和药物管理局（FDA）授权的加热烟草产品。
菲利普莫里斯国际公司估计，全球范围内约有800万成年吸烟者已在使用过这种加热烟草产品，而不是燃烧烟草产品。这种产品目前在48个市场上进行销售，其中包括加拿大、英国、日本和韩国等。
菲莫国际首席执行官谭崇博（Andre Calantzopoulos）表示：“在经过深思熟虑之后，两家公司同意将重点放在美国联合推出iQOS上，这将是实现无烟烟草产品未来前景的共同利益的一部分内容。”
