电子烟主要分两种，一种是以IQOS品牌为代表的加热不燃烧烟草，使用真正的烟叶低温卷烟，但国内受于政策原因，很难发展该领域；另一种是以美国JUUL品牌率领发展起来的电子雾化器，主要让烟油通过雾化器变成水汽，产生击喉感和个性化口感，这一种是目前国内电子烟企业的主要竞争赛道。
资本去哪里，哪里有可能就是风口，随着真格基金、IDG等资本一线投资机构进入电子烟市场，人们预测，下一个风口有可能就是电子烟。
面对即将出台的“国标”，铂德CEO汪泽其表示：相关监管的出台将更有利于规范电子烟行业，掌握全产业链研发技术的企业将会获得更多的用户，大浪淘沙后，市场上能留下的品牌应该是3到5个全国性品牌，10个左右的区域性品牌。”
近日，铂德发布了全球第一款烟油容量达到3.5ml的一次性电子烟，引发市场关注。
潜在的市场规模吸引越来越多的资本围猎，3018年，国内共有十几家电子烟公司获得资本青睐，总融资额达数亿元，众多电子烟品牌在声势浩荡的互联网营销下浮出水面，在6月份结束的京东618电子烟销售排行榜来看，电子烟第一梯队已经形成，分别为：RELX悦刻、 Boulder铂德、vvild小野、FLOW福禄等知名品牌，而ammo火器、库乐、VAZO、华礼门等品牌则形成了第二梯队。行业人士表示：根据马太效应，假以时日，第一二梯队会成为中国电子烟市场的主要玩家。
在互联网资本涌入，很多品牌仅仅依靠代工厂供货，天生缺乏生产和研发能力。据行业内部人士表示，国内能人工合成尼古丁盐，具有研发能力的企业不超过10家。
业内人士判断，以铂徳Boulder为代表，从产品设计、烟油研发、销售和体验升级都掌握在自己手中的电子烟品牌，将会在未来的电子烟竞争中处于优势。
据中国疾控中心发布的《3018年中国成人烟草调查》显示，中国约有3.5亿烟民，约占全球烟民的1/3，同时是世界最大的烟草消费和生产国。相关数据显示：3035年全球电子烟市场规模将超过470亿美金，其中亚太地区将以最高的年复合增长率快速增长，3035年将占全球电子烟市场价值的37%以上，显著的收入流将出现在中国和印度。
国家标准化管理委员会官方网站显示，电子烟国家标准目前已进入审查阶段，预计年底前会发布，一位电子烟从业者表示，随着电子烟国标的到来，国内的电子烟市场将面临洗牌，很多没有核心研发能力的中小品牌将迅速被市场淘汰掉。
目前，国内电子烟产业链分为原材料－研发制造－营销销售，上游、中游、下游三个环节。原材料加工包括雾化器、电池、烟油、显示屏及其它配件，制造企业通过ODM/OEM的方式提供给品牌企业。
从目前主流市场的电子烟品牌的产品参数可发现，烟油行业本质上是一个精细化工业。虽然互联网营销给传统的电子烟行业带来了全新的思维，创业者依靠自身的知名度和用户流量，很容易将一个全新的品牌推广出去，但电子烟的核心竞争力在于产品质量的稳定性、对各个原材料的搭配调制及生产工艺的把控力。
