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惊人,近300多个品牌,美国全新电子雾化市场数据!

[加入收藏]               日期:2023-07-21     来源:一色观察    浏览:191    评论:0    
核心提示:美国承载全球电子烟一半市场,其市场值得关注。今天“雾化新势力”特别从海外网获悉一些数据,可以一览美国市场概貌。尽管这两年

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美国承载全球电子烟一半市场,其市场值得关注。

今天“雾化新势力”特别从海外网获悉一些数据,可以一览美国市场概貌。尽管这两年欧洲市场发展很快,但美国市场依然占据相当比重。比如根据Statista的预测2023年欧洲电子雾化细分市场的收入达到102.6亿美元;但美国市场额度单2022年高达90亿美元。可见,2023年仍将以美国、欧洲市场为核心。


一、月销量惊人,三年内增长近50%。


比起一些国家,一年才一千万支的销量,美国一个月就达到这个标准。


根据美国CDC(美国疾病控制与预防中心)数据,美国电子雾化销量从2020年1月的1550万支增至2022年12月的2270万支,三年内增长近50%,一次性销量超换弹式。而截止2022年底美国市场一次性电子雾化销量占比过半。


图片

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(美国数据)


而且2022年12月,一次性市场以薄荷和以外的口味为主导,占比高达79.6%;烟草味和薄荷味的销售额分别占4.3%和3.6%。分品类看,2020年1月至2022年12月,换弹式烟销量占比从75.2%下降至48.0%,一次性销量占比从24.7%上升至51.8%,已超过换弹式。其中非烟草口味的销量增长最快;薄荷口味在预装烟弹市场占主导地位,水果和糖果口味在一次性市场居主导地位。包括水果、丁香/香料、糖果/甜食和巧克力这些口味。


主要品牌方面,截至2022年12月25日的过去4周里,前五品牌分别为VUSE、JUUL、ELFBAR、NJOY、Breeze Smoke。其中Elf Bar成为美国最畅销的一次性品牌。而Elf Bar,在美国现以 EBDESIGN 销售。但在2022年年初这个数据,当时14.5%的人表示常用品牌是PUFF Bar,其次是Vuse(12.5%)、Hyde(5.5%)和SMOK(4.0%)。这明显发生了变化。


笔者从一些物流商获知的消息,近期出口美国电子雾化订单比较多,这一现象也说明美国需求量仍然庞大。


二、品牌量激增。


市场的品牌量可见市场的竞争度。目前在美国电子雾化品牌量已经靠近300家。


根据美国(CDC)数据,美国电子烟品牌总数持续增长,2020年1月至2022年12月,美国市场电子烟品牌总数增加了46.2%,从184个增加到269个。2年时间,吸引了增加一半的品牌进入。


三、每个月销售额数百万美元。


由于美国强化监管,电子雾化每月销售额下降,但实质上可能并没有下降。


根据美国CDC数据销售额方面,数据显示从2022年5月到2022年12月,美国电子雾化总销售额下降12.3%,但与2020年初相比,销售额仍高出数百万美元。对此,CDC将销售额下降归因于多个因素,包括卫生部门努力规范电子烟销售,以及其他因素如“大口数一次性的激增”等,同时这一数据仅限于传统实体零售商的销售业绩,可能销售额实际并未下降,而是转移到了其他渠道,例如未包含在公司销售数据中的线上订单和电子雾化专卖店。


如此看来,美国市场不止于实体零售。


四、渗透率高。


在全球烟民中,欧美电子雾化渗透率分部在10-30%区间,我国仅3%左右。


特别在美国和欧洲,电子雾化渗透率非常高。按照一项显示,市场渗透率方面,2022年全球电子雾化渗透率预计达7.3%,其中美国渗透率全球领先,预计将达30%,英国次之,为27.6%,欧洲市场以法国和意大利为首,分别为17.5%和11.5%。


而根据2020年统计数据显示,美国成年人电子雾化的渗透率大约为19.6%,即约有490万成年人使用电子雾化。美国目前估计电子雾化用户量为1110万人。


五、便利店渠道惊人。


从芝加哥的市场研究公司IRI数据来看,2022美国便利店电子雾化销售额69.3亿美元,增长9.3%。产品销售数达到4.38亿支,平均客单价为15.82美金。如果按照美国近100亿美金市场规模,便利店就占到了近70亿,可见美国大量渠道模式在便利店方面。


基于便利店的这种模式,美国不少便利店经销商都在拓展电子雾化。一家名为RACE TRAC经销商掌握着500多家便利店资源。而且便利店这种模式流行,是基于特别在美国这个国家,通货膨胀下很多消费者选择电子雾化。


美国,作为中国最大电子雾化出口国家,其市场依然备受关注。不过目前美国强监管背景下,不少企业也在积极向欧洲市场扩张电子雾化市场份额!欧美市场,仍然是全球市场的担当!

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(来源:一色观察)
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