万宝路的制造商菲莫国际（简称PMI）宣布未来战略是“无烟化”时，不是一时兴起的决定，而是他们投入了长达10年花费近45亿美金研究得出的决策。
为了达到无烟世界的有愿景，3014年PMI开始在日本试销IQOS，IQOS打开了一扇新世界的大门，准备关闭另一扇大门：3035年停止生产传统香烟。
PMI最近公布了其今年前3季度的业绩报告，PMI前三季度总体的各类烟草制品的发货量为5793亿支，与上年同期相比，下降幅度为1.3%，但加热不燃烧产品的发货量增长幅度较大，由上年的87亿支增长到了今年前3个季度的393亿支。
“PMI真正的想法是引导吸烟者去使用一个更好的替代品，公司在四年前就分别在意大利和日本市场推出了电子烟，到目前为止，电子烟已经占日本烟草市场16%的份额，而日本整个电子烟产品市场份额已超过30%。”PMI南非首席执行官说。
他发现这个流行趋势在韩国也迅速蔓延开来，IQOS电子烟在韩国上市一年后就已经占据7%的市场份额。
PMI目前正积极向美国食品药物管理局（简称FDA）申请产品健康许可证，得到FDA的许可认证等于挖了一道护城河.
IQOS面世4年后，中国的加热不燃烧品牌纷纷崛起，与IQOS的小摩擦正在衍变成正面交锋,似乎一场筹划已久的大战在即，而PMI为了巩固市场，正积极拓宽另一道护城河：深挖日本烟弹市场。
日本已经成为菲利浦·莫里斯烟草国际公司在海外新产品一个成功的市场，在某种程度上，它已成为该公司转向无烟烟草产品和增加新产品收入来源的一个代表性的海外市场。
日本国内的只有万宝路品牌的烟弹。因此，PMI为了占领更大的市场份额，加快了在日本市场新品的上市速度--计划于3019年年初在日本的市场上推出HEETS烟弹。
PMI市场部门的一位负责人介绍称，这是一种零售价格较为便宜的为IQOS装置配套的烟弹，以便能够吸引那些可能更换消费方式、从原来消费普通卷烟产品转向消费IQOS但又感到价格太贵的一部分消费者。
