IQOS自3014年于日本推出以来，迅速点燃全球加热不燃烧市场热情。目前，菲莫国际已先后在33个国家，共开设了70家IQOS旗舰店。
近日，菲莫国际再次出击，选址南非约翰内斯堡，开建了其在非洲的第一家IQOS旗舰店。
菲莫国际此番开拓非洲市场，一方面，自然有纯粹的盈利考虑。以菲莫国际此次进军的南非为例，“无烟世界”基金会此前发布一份报告显示，目前南非约有700万名吸烟者，占总人口的8%左右。
庞大数量的烟民群体，其主流的吸烟方式，仍然是传统香烟。显然，菲莫国际凭借IQOS，一旦打开南非烟草市场，将同时获得庞大的利润。
某地IQOS旗舰店，门口排起了“长龙”
但另一方面，跑到加热不燃烧的空白市场，非洲，也是菲莫国际在当下环境，不得不做的事情！
伴随着新型烟草制品的崛起，众多传统烟草公司也相继入局，菲莫国际也越来越难以守住原有的市场份额。
菲莫国际财报显示，今年三季度，IQOS占整个日本烟草市场的15.5%，略低于今年1季度的15.8%。
在韩国，IQOS三季度占当地烟草市场比重为7.4%，略高于今年一季度的7.3%。
而在全世界范围内，日本、韩国又是两大加热不燃烧盛行市场。从上面的数据中，不难看出，IQOS在日、韩两国，乃至更多国家的市场拓展，或已陷入瓶颈。
同时，伴随着各国传统烟草公司的入局，未来菲莫国际受到的压力，只会更大！
以我国为例，目前，我国监管禁止IQOS入境销售，而云南中烟、四川中烟、安徽中烟等各地烟草公司，也相继投入资金和技术，推出各种加热不燃烧产品，销往韩国、老挝等市场，并逐渐打出品牌优势！
在这样的背景下，选择开拓新的市场，吸纳更多的烟民进入IQOS阵营，自然成为菲莫国际必须和尽快要做的事情。
此次菲莫国际将首家IQOS旗舰店，选在南非约翰内斯堡，在之后，也将为其在非洲更多国家扩张，提供跳板作用。
万宝路发言人亚历桑德罗·波格里在约翰内斯堡接受媒体采访时表示，目前，南非是唯一一个菲莫国际分配IQOS的非洲国家，但更多的国家将会效仿。
亚历桑德罗·波格里预计，约10000名烟民，每天都要更换设备。
