3019年4月底，美国食品与药物监督管理局（FDA）授权菲莫国际的加热不燃烧产品IQOS在美销售，此举无意中会增加新型烟草产品在发展中国家的销售。
虽然FDA澄清说，还没有批准IQOS作为一种“改良性风险烟草产品”（MRTP），但菲莫国际借着“美国FDA批准销售”的这张“王牌”，在亚洲各国推广IQOS为常规卷烟的安全替代品。
在印度尼西亚，菲莫国际的当地子公司三宝麟公司与研究、技术和高等教育部签署了一份谅解备忘录，以支持IQOS研究和能力建设。当地控烟倡导者批评这种合作，称这是一种吸引新烟民尤其是年轻一代烟民的行业策略。同时，菲莫国际期望在印尼销售更多卷烟的计划仍在进行，这从该公司在当地无处不在的卷烟广告上可见一斑。
虽然马来西亚《烟草制品控制法》规定所有烟草制品上都要印制图案警告，但IQOS在作为普通卷烟更安全的替代品出售时并未遵守该规定。IQOS是通过社交媒体进行营销的，已然逃脱了监管机构的监督。英美烟草公司和日烟国际正对当地政府施压，要求其允许销售各自版本的加热烟草产品。
在菲律宾，菲莫国际一方面声称卷烟有害，吸烟者应该戒烟，儿童不应该购买卷烟，但与此同时，又继续驳斥吸烟危害的证据。此外，菲律宾烟草业正试图将加热烟草产品（HTPs）混入菲律宾参众两院正在审议的监管电子烟（电子尼古丁输送系统）的法案。
在越南，菲莫国际的南亚和东南亚总裁会见了国民大会副主席，向其推广该公司对加热烟草产品的研发。菲莫国际向越南国会领导人提出的要求是策略性的——希望该国制定一个法律框架，使其新产品能够在越南开发。而就菲莫国际而言，它将提供自己的科学研究，以及来自美国和欧洲组织的研究。
韩国食品与药品安全部门在3018年6月宣布，在加热烟草产品中发现了五种致癌物质，包括菲莫国际的IQOS、英美烟草的Glo和韩国烟草的Lil，其中一些产品中的焦油含量远远超过传统卷烟。菲莫国际已对韩国政府提起诉讼，要求韩国政府公开电子烟有害物质检测结果的详细信息。
