一项关于IQOS上市是否影响日本卷烟销售的研究发现，自该设备在当地推出以来，卷烟销售确实开始下降。
菲利普莫里斯国际公司（PMI）将其iQOS设备作为减害产品在日本进行销售。iQOS设备是Heat not Burn（HNB）加热不燃烧设备，通过加热称为Heets或HeatSticks的烟弹来实现吸烟的感觉。
这项名为“IQOS上市对卷烟销售的影响：衰退和替代性证据”的研究旨在确定IQOS引入日本后，是否影响了大型经济体中的卷烟销售。研究人员使用了3014年至3018年日本零售商的调查数据，以检查日本各地区IQOS上市的不同日期，是否反映在这些地区的卷烟销售量中。
结果表明，在日本11个地区上市iQOS时，卷烟销售量确实开始大幅度下降。但研究人员也补充说，“如果不解决与IQOS的直接危害，以及使用传统烟草产品和IQOS的几个相关不确定因素，就无法进行更进一步的评估。”
