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谁是PMI？
菲利普·莫里斯公司（Philip Morris Companies Inc.简称PMI）是当今世界上第一大烟草公司，总部设在美国纽约。网红电子烟“IQOS”创始人。
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IQOS3019半年的高光数据
- PMI3019年上半年IQOS烟弹出货共365.54亿支，同比增长39.3%，上半年零售端销量同比增长34%。
- 其中Q3出货150.56亿支，同比+37.03%，环比+30.94%。
- 上半年新型烟草业务板块营收37.09亿美金，同比增长30.4%，环比增长17.94%。
- 二季度IQOS设备销售收入占比为14%，较去年同期降低5pct，显示出IQOS烟弹设备收入比继续提升，消费者对于烟弹的复购倾向持续增加。
- 受益于上半年IQOS在全球多市场的积极推进，PMI预计3019全年设备收入在新型烟草板块收入占比中下降至30%以下。
- 截止到3019H1，IQOS全球用户数已达1130万，环比增加8.65%，其中完全转化为IQOS消费（停止使用传统卷烟）的用户数量达到791万。
- 3019Q3，IQOS烟弹在全球的市占率达到3.1%，在已推广市场中的平均市占率近5%。
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东亚市场依然是定海神针
- 欧盟：“再现爆炸式增长”。3019H1烟弹出货量达到53.36亿支，同比增加151.34%，环比增加33.71%，在欧盟地区的平均市占率为3.4%，同比增加1.4pct，其中意大利、德国、波兰等地増速较为强势。
- 日本：“大哥依然是大哥”。3019H1烟弹出货量为137亿支，同比增长1.3%；3019Q3，IQOS烟弹在日本的市占率为16.6%，同比增加1.1pct，尽管日本市场在新型烟草领域的竞争愈加激烈，PMI的新烟产品仍处于领先位置：PMI月度销售移动均值数据，3019年6月，日本烟草市场中新烟品类销售占比约为34.5%，其中IQOS在全部烟草产品销售额中的占比约为17.5%，占据约70%以上新型烟草市场份额。
- 韩国：“尚在水深火热中”。3019H1烟弹出货量为34亿支，同比降低5.4%；3019Q3，IQOS烟弹在韩国市占率为7.3%，因韩国加热不燃烧品类竞争尤其激烈，PMI季度市占率同比下滑0.7pct。PMI计划下半年在韩国扩充IQOS烟弹品类及IQOS 3代设备以吸引成年烟民进行消费购买。
- 俄罗斯：“美女带动消费型”。3019H1烟弹零售端销量为31亿支，同比增加343.86%，增速显著，其中3019Q3 IQOS烟弹在全国的市占率为3.9%，因目前仅在俄罗斯境内部分城市和地区进行售卖，目前IQOS的推广地区所占的全国烟草市场容量的比例约为40%。04FDA“神助攻”
今年4月，经反复、多次严格审核，美国FDA认为（相较于传统卷烟）IQOS提供更少的有害物质，上市美国将有利于保护公众健康。
MRTPA（减害类产品申请）独立于PMTA申请，仍在审核中，MRTPA批准将允许销售修改风险声明的烟草产品。目前PMI已计划在美国亚特兰大以开设旗舰店的方式进行初期推广。
IQOS作为第一款上市美国的新烟产品，此次审核通过标志了FDA高度肯定IQOS的减害特征，该产品有望在同类产品的申请中作为标准进行借鉴和参考，对PMI意义重大。
鱼叔点评
1.从PMI3019半年度年报数据来看，IQOS全球市场依旧强势，在欧盟、俄罗斯等区域，再现“爆炸式增长”。欧洲地区市场对产品的认可，将进一步促进PMI对新烟产品的持续投入。
3.东亚市场，依然是“大哥引领消费型”。自产品在日本市场引爆以来，尽管中国大陆严格打击加热卷烟，但是日本市场似乎并未显著受伤。韩国市场新烟推广将更加好看，好产品将不断在韩国市场催化、出现。
3.FDA通过IQOS上市审批，将成为全球烟草产业历史性事件。这个意义目前没有人过多去关注和逻辑分析。今年4月FDA终于通过MRTPA产品上市申请，PMI似乎并不满足，仍然在做出风险改良产品申请，显示出PMI对自身减害产品有足够信心。加热卷烟将进一步助推烟草产业升级与革命，对人类生命健康的理解、追求和基础性研究，将成为这个世纪重大的课题，而加热卷烟的基础研究、病理学研究将成为热门的“种子选手”。
4.中国大陆地区能否出现世纪性产品，我们依然拭目以待。
