去年11月，距离两部委下发电子烟“网售禁令，已经过去八个月，线上全军覆灭的状况下，电子烟行业由原先资本方青睐，市场一片火爆，走向一片哀嚎好景已失，线上禁售令造成行业大范围恐慌，甚至有电子烟行业人员或消费者误以为国家已经全面禁售电子烟，一时不知所措。
而在实际执行中，则由于电子烟行业执法标准力度不统一等原因，有媒体报道线上平台上如咸鱼和淘宝、京东等仍有商家打着擦边球进行电子烟售卖。搜索不到“电子烟”等关键词，但用其他词如“雾化棒”等依然能见到有商家在售卖电子烟。
据前瞻产业研究院提供的数据显示，包括各电子烟品牌的线上自营店和各电商平台等，线上渠道占了中国电子烟销售八成以上。相比而言，线下渠道建设尚处于待开发阶段，便利店、小商户、超市、专卖店等销售渠道合计占比也仅为19.4%。
在互联网渠道禁售的明确监控下，电子烟行业除了已经展开线下布局的头部品牌尚能冷静应对，迅速转战线下，更多的中小电子烟品牌只能望天长叹，等待着他们的前路，布满未知和恐惧。据悉，目前主流的电子烟，便利店的售卖价格为50-150元/月，大型商超为300-400元/月，酒吧夜店等因为地段特殊租金昂贵，少则几百元，多则上千元。要想加大线下布局力度，不仅门店、人力成本高昂，更加考验电子烟品牌的运营能力，而目前中小品牌及商家并不具备开设线下门店的必要条件，这无疑加剧了电子烟行业的的萧条。
线下铺设渠道，还通常面临门店覆盖面积小、分布不均等问题。更有一些大型商场对电子烟入场存观望态度，包括消费者对电子烟认识不深的前提下，更加大了商品推广难度，中国电子烟行业一度被认为打入冷宫。
据媒体了解，在生产全球90%以上电子烟的深圳，在电子烟行业订单多的时候，工人通过加班一般每月可以拿到较高工资，而如今随着订单减少，工人连深圳最低底薪都拿不到，除了头部玩家的代工厂能靠着外销的订单活下来，其他中小品牌的电子烟工厂依然艰难度日，并且有不少工厂已经开始陆续搬出园区。
中国电子烟行业还能翻身吗？电子烟行业已被纳入国家烟草总局监管，在而今政策越来越明朗的今天，前面的寒冬把一些电子烟行业里不规范的商家筛选掉，而剩下来的，才是真正有实力及愿意为消费者做好服务的，一旦规范了新的电子烟行业标准，相信中国电子烟行业会向春天迈进。
