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新国标发布后,电子烟企业探索求生新出路

[加入收藏]               日期:2022-05-17     来源:造雾新世界    作者:小造    浏览:138    评论:0    
核心提示:3月11日,国家烟草专卖局公布《电子烟管理办法》;4月8日,国家市场监督管理总局发布《电子烟》强制性国家标准,4月15日,国家烟
3月11日,国家烟草专卖局公布《电子烟管理办法》;4月8日,国家市场监督管理总局发布《电子烟》强制性国家标准,4月15日,国家烟草专卖局在官网上线了电子烟管理栏目。自10月1日起,不含烟碱的电子烟产品将不得进入市场销售,电子烟“去糖”获得了五个月的过渡期,电子烟的监管进程高歌猛进。
据中国电子烟行业协会的数据,2021年中国国内共有电子烟企业1520余家,其中制造企业1200家(包括有品牌的制造企业),品牌企业200家(无代工)以及烟油企业120家。对于生产企业来讲,监管落地之后该何去何从,之后都有哪些出路呢?
继续深耕烟草味烟弹 专注国内市场
首先,如果电子烟企业选择继续专注国内市场,电子烟“去糖”以后,企业可以继续研究烟草味烟油,加快研发进度,并在内测之后,及时调整生产线,拿到许可证。标准明确规定了不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。依据添加剂的使用原则,经过充分安全风险评估论证、实验验证并广泛征求意见后,明确列出允许使用101种添加剂,并纳入添加剂“白名单”。
有企业表示已对101名单进行了详尽的分析,目前,已经调配出17种风味,研发团队还在持续研究新的组合配方。这张101名单已然成为了国内企业烟油生产的新命题,越来越多企业专家开始投身对这些添加剂的研究。有研发团队认为,101名单中成分、用量的规定,主要目的是为了去口味特征化,通过限制添加物的使用和用量,对没有接触过烟草的人群减少吸引力。
 在部分企业研发人员看来,强制国标对白名单数量的缩减以及用量的要求,对于调油空间确实存在一定影响,使得发挥余地减少,但是101种物质也可以组合出多种口味或口感。国标二次征集意见稿中新增了3种可使用添加剂,其功能更多是提供基础的凉感和甜感,而且用量较小,目前在食品和烟草行业广泛使用。比如Ws-23,只是基础的凉味剂,没有明显的特征香,另外比如纽甜,它没有很明显的特征香,主要只提供甜感。所以凉感、甜感、一些果香风味,都可以得到呈现。
悦刻烟草味烟弹品鉴会
 悦刻的烟草味产品似乎已显露雏形。悦刻于4月下旬邀请了10位用户品鉴正在研发中的烟草风味烟弹,品鉴人士反馈称,烟草复合味对于电子烟民来说,相比于果味烟弹吸引力稍显不足,在抽吸过程中能够感受到明显的烟草味,其他复合味则起到陪衬作用。悦刻还通过投屏展示了对于口味研发最为重要的关键感官指标:口腔柔和度、生津回甘度、口味还原度、香气自然等、喉部柔和度、击喉感、清凉感、甜度、满足感、烟雾量、整体香味浓郁度均在列。对于电子烟来说,虽然管理办法限制烟草口味,但101种添加物配比的不同,也能产生口味、口感表现各异的“烟草味”,这对于电子烟生产企业来说,既是挑战也是机遇。
放弃国内市场 转型海外求出路
企业也可以完全转型出口海外。全球90%以上的电子烟由中国制造,而中国制造则以深圳宝安为中心,向外延伸至深圳以外、东莞以及整个大湾区。目前,深圳宝安区已经形成电子雾化产业集群优势,涵盖原材料、研发到生产、销售、物流、会展、服务等完整产业链,宝安可谓世界级电子烟重镇、全球“雾都”。
深圳政府也出台文件大力支持鼓励电子烟企业创新发展。3月20日,深圳市宝安区发布了红头文件《宝安区关于促进先进制造业和现代服务业高质量发展的若干措施(深宝府〔2022〕15号)》(下文简称《措施》)。措施支持区域特色优势产业发展。鼓励新型电子雾化设备等特色优势产业企业集聚发展,对建设电子雾化设备专业园区的实施主体,参照措施第一条给予奖励。对新型电子雾化设备等特色优势产业企业,根据增加值增量给予奖励。这是“电子雾化”首次被明确写入到地方政府的产业扶持红头文件中。
宝安政府红头文件重点鼓励新型电子雾化发展
深圳机场也将优化检验过程,为电子烟出口提供便利。4月22日,在深圳宝安区工信局党组成员、企业服务中心主任易雁翎和深圳市机场(集团)有限公司副总经理王穗初的共同推动下,深圳机场会加快电子烟企业产品白名单的建立,推动简化电子烟产品出口运输检测流程,增加航空运输力,同时在物流运力方面全力支持电子烟出海,为电子烟企业出口创汇提供全力保障。
电子烟是我国少数掌握产业核心技术,且在全球拥有全产业链和话语权的产业领域,直接和间接从业人口超过550万,已成为我国出口创汇的一张名片,2021年中国雾化企业总出口额达1383亿元。《电子烟管理办法》在给电子烟正式“转正”的同时,也给电子烟在国内市场的发展上了一个“紧箍咒”。但是在海外,这些限制就不再是问题。可以预见,在宝安区政府的支持下,电子烟企业集群将进一步创新升级,深圳的全球“雾谷”地位也将进一步巩固,中国电子雾化产业将继续引领全球发展。
拓展产品种类 打造多品类集合服务
除了继续研究烟草味烟油和海外市场,还有部分企业开始拓展产品种类。国内几家电子烟头部品牌开始尝试开始转做精品咖啡、低度酒,甚至口腔护理,致力打造多品类服务集合店。
电子烟品牌魔笛官方账号发布了“日咖夜酒,魔笛在手”海报,正式宣布新增精品咖啡和精酿啤酒两个品类,从海报的内容可以看出,打造集电子烟、咖啡、精酿啤酒为一体的联合店是其开创新品类的最终目的;柚子也正在招聘具有研发能力的咖啡师,且门店将开设在北京;悦刻日前在深圳举办的悦刻店主共创会,咖啡和口腔护理也是主推品类。
企业为弥补电子烟利润空间缩小可能带来的坪效问题(单位土地面积产出营业额),扩充产品线,引入新品类,是几个主流品牌的共性选择。而茶饮、咖啡、酒类因为和电子烟一样,存在一定成瘾性,所以很适合与电子烟进行配套组合。
但是这种转型也将面临巨大挑战。咖啡也具有一定成瘾性,国民目前人均咖啡饮用量远低于西方国家,企业认为它会像电子烟一样发展潜力巨大。但国内暂时还没形成像西方国家那样成熟的咖啡文化。而且无论是做线上还是线下,竞争压力都不小。线上三顿半、隅田川基本已经进化为国民品牌。线下星巴克、瑞幸已经杀疯了,麦当劳甚至便利店都在做自己的闪冲。目前精酿啤酒连锁化程度还远远不够,前期花了大力气铺渠道,现在市面上也很少听到过一两个有名的品牌,能多开几家分店,已经算不错了。悦刻、柚子、魔笛们的咖啡或啤酒如果具备充分的竞争力,还是有机会的,当然,想打造出一个新品牌,挑战也相当大。
部分企业很看好转型前景,认为转向多品类集合属于大势所趋,他们对于自己过去在线下积累的渠道资源很乐观,加盟店铺在过去与品牌合作的过程中积累了信任度,电子烟合规后更高的渗透率能够起到很好的引流作用。各企业的咖啡和啤酒能不能做成,现在不好说,但企业愿意尝试多条腿走路,方向总是好的。
多位行业内人士表示,对行业而言,电子烟新规的实施标志着行业规范性的加强,同时《电子烟》国标对企业的生产研发要求也能建立起行业门槛,起到驱逐劣币的效果,对行业的长远发展是有益的。对于企业来讲,无论是转向海外,继续深耕国内市场还是扩大产品类别,企业都是在努力尝试,不断探索,在新的监管规则之下也能让企业继续生存下去。10月1日以后电子烟行业究竟会如何发展,让我们拭目以待吧。

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(来源:造雾新世界)
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