进入过渡期以来，合规一直是全行业各个环节的主旋律。之于终端的零售门店而言，过去几个月主题便是拿证，而拿证的门槛便是合规。那么，怎么合规？除了解除排他性之外，门店相关广告物料的整改也是其中关键一环。
但相对而言，解除排他性简单，无非是引入至少2个或者3个以上品牌，提供相应的进货凭证并正常陈列。但在面对店内物料的整改方面，不少店主朋友依然有些迷惑，担心是否会受到处罚。那么？怎样的物料是合规的，到底怎样的物料是不合规的？
结合此前已经发布的相关法律法规以及格物的理解，我们此次为大家整理了以下标准供大家自查。需要声明的是，以下仅供大家参考，不排除存在过度理解和不够详尽之处，更详细的还是希望大家能积极向当地工作人员咨询了解。我们不希望造成店主朋友们的恐慌，只是希望大家能加速合规，也能减少当地工作人员的工作量。
其一，不要出现有描述体验以及功效的内容；
这一点很好理解，所有物料绝对不能出现类似“戒烟”“健康”“好抽”“无烟灰”“无焦油”“解瘾”“满足”“轻松便捷”“一颗相当于X包烟”“还原真烟”“击喉感”这一系列的词汇，关于这一类描述我们很难穷尽。所以总结为一个标准的话就是：使用产品有什么感觉、使用产品会带来什么效果、产品和其他东西比较有什么优势都不能出现。
其二，不要出现演示使用电子烟的产品图片；
这一点也很简单，任何物料中请不要出现一个模特抽吸电子烟，甚至拿着电子烟展示的场景。这类演示场景，往往模特打扮潮流或是前卫，表情享受、自信、愉悦或是一脸不服。这一类问题总结为一个标准的话就是：不要以图片的形式去展示使用电子烟的人群，展示使用电子烟人群的状态，要知道过去几年的确存在不应使用电子烟的人群使用电子烟。
其三，不要出现宣传促销信息的内容；
具体价格、买几赠几、产品搭配、促销政策等等信息，从本质上来是目的就是为了促成消费。但作为烟草制品，不应当以任何形式进行促销。价格信息正确的呈现方式，只能是以价签的方式贴在柜台上产品所对应位置，形式则参考传统卷烟的方式——仅仅呈现品牌、品名、价格，不呈现在此之外的任何引导消费的信息。
其四，不要展现潮流、创意等具备诱惑力的内容；
这一般体现在，早年的大烟雾体验管，往往有大量美式阿美咔叽、机车、咖啡、西部文化等内容，这几年的换弹时代存在部分潮牌联名、线下活动等内容，以及近几个月出现的各种花里胡哨、外观极具诱惑性的大口数一次性产品宣传内容。这一类内容总结为一个标准的话：就是任何与电子烟没有直接关系，与其他文化圈层产生联系甚至诱惑的内容。
总结，广告物料内容切忌存在诱导性。
过去几年，大量的广告物料存在的问题在于存在是暗示性——使用电子烟的都是“潮人”，“你值得拥有一支电子烟”，或是将使用电子烟营造为一种潮流的生活方式，这有悖于电子烟本身作为烟草制品的身份与定位。
那么，如何理解这一诱导性，一般体现为：让不应该消费电子烟的人群消费、没有电子烟消费习惯的人群消费、此时此地不消费电子烟的人群消费、消费量低的人提高消费等等情况，诱导性内容的存在极有可能改变他们的消费特征。
目前，全行业都已经步入合规阶段，尽管会面临短暂的经营状况的波动，但只有坚持合规才能让电子烟行业回归理性、良性、健康发展。这不只是我们国内市场必须经历的过程，也是全世界各个区域市场的主题，无论是美国市场通过PMTA对产品的严格把控，还是俄罗斯即将开始的电子烟标签管理，亦或是其他各国的各类禁令都说明，只有强监管才能将电子烟行业拉回正轨。
延伸阅读：
“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”——《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》
“电子烟广告的监督管理适用有关法律法规、规章中关于烟草广告的规定。”——《电子烟管理办法》
“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。”——《中华人民共和国广告法》
“各广告经营者、广告发布者要恪守主体责任，不得承接、制作、刊发、变相刊发电子烟及烟草制品广告。”——《关于禁止发布电子烟及烟草制品广告的提醒告诫书》
