据首尔地区的批发商消息，今年年初，韩国加热烟草市场的两大宿敌KT&G与菲莫韩国公司在首尔地区市场出现攻守易位，菲莫的IQOS系列产品的市场占有率反超KT&G的Lil系列。
迄今为止，菲莫韩国公司的新产品“IQOS Illuma”只在首尔等少数城市销售，因此首尔的市场份额是全国上市后市场的一个“晴雨表”。
两个至上根据首尔五家连锁便利店今年1月的销售情况，绘制出KT&G的专用加热烟弹“Mix”、“Fit”和“Aim”在1月的市场份额与同一时期，菲莫韩国公司的专用加热烟弹“Heets”和“Teria”的份额对比如下：
KT&G的市占率较其在2022年第三季度的48.5%退步明显，表明该公司在加热烟草市场的主导地位正在消失。
数据显示，“IQOS ILUMA”的独家烟弹“TERIA”的份额从1月第一周的16.4%增加到第四周的18.8%，“Lil Aible”的独家烟弹 “Aim”的份额在同一时期平均只有2.4%。
最后，KT&G的市场份额不是由新品驱动的，而是靠现有的Lil Hybrid 2.0和Lil Solid 2.0专用加热烟弹。“Mix”的一月平均份额为29.3%，“Fit”为10.5%。2023年2月14日，英美烟草（BAT）预计将在韩发布新款Glo加热烟草产品，两个至上预计，届时KT&G的市场份额将会进一步稀释。
KT&G于2022年第三季度首次成为韩国最大的加热烟草厂商，但KT&G未来是否能够捍卫其王位，将取决于IQOS Illuma以及Glo的全国销售情况。
