电子烟发展至今已经进行了好几次迭代，从早期的仿香烟外观，到开放式注油、大功率，再到换弹式，最后到今天流行的一次性。
同时，不同品类的电子烟会在不同国家地区流行，如东南亚多数是流行开放式注油电子烟，北美地区流行CBD雾化器，一次性在欧美都很受欢迎等等。
产品迭代、市场喜好、政策变化等因素使得电子烟行业不断发生洗牌，守旧的玩家被淘汰，紧跟市场潮流的企业越做越大，有的还抓住了机会爆发式扩张，如爱奇迹、斯科尔、雾麻科技等等。
对于一些已经占据市场领先地位的头部企业来说，为了继续巩固领先地位，往往会在技术研发上做大量投入，并取得一些成果。
比如思摩尔每年投入大量资金用于研发，如2022年13.72亿元，2021年6.71亿元；卓力能在受访中表示每一年都会用公司8%的资金投入研发等等。
思摩尔推出电池新技术“Power ALPHA”，陶瓷芯一次性产品FEELM Max，颠覆性创新产品VAPORESSO COSS等；
Geekvape推出了新一代电子雾化技术平台VPU（Vaping Processing Unit），整合流体和传热、材料安全和高级材料研究方面的最新进展，为客户提供完整的解决方案；
卓力能发布新一代技术品牌FRESOR™，雾化速度快、效率高；
你我集团旗下AIRBAR团队利用空气动力学（降温加速雾化）、气凝胶分子（大颗粒选择防凝结）、微分子渗透性等原理，研发出极具革命性的BPC雾化芯，在结构设计、口感、雾化体验等方面无不凸显前沿技术所带来的突破性产品优势；
美众联推出市场上第一款超大口数双网芯技术平台NEXCORE DUAL BOOST，跨越行业传统的上下结构模式，其独特模式既能满足用户极致口感体验，也兼顾对超大口数大烟雾的追求，为口感与口数的平衡提供一个完美的解决方案；
博迪集团正式推出全球首款基于类骨骼医用仿生高分子材质打造的雾化芯科技平台“活芯石”，该科技平台在发热体材料技术升级、结构创新、合规减害三大维度实现重大突破。
除此之外，个别头部企业还将研发部门剥离，单独成立一个以研发、创新为主的公司，而此前的一些品牌企业也走上了研发型企业的路线。
在技术发展方面，雾化芯、方案、外观等研发成为热点，如雾化芯的双网芯、长口数、新材质、超高升温效率、3D打印等方向陆续出现新产品、新工艺；热门方案如油电显示；外观如大容量透明仓、流纹、环保降解等。
唯一不变的是变化本身，这一名言非常符合电子烟行业发展背景，在这样的背景下，电子烟行业对技术、物料的创新需求长期存在，并越来越强烈。
