全球公认，健康吸烟方式
随着消费升级以及对健康意识的提升，作为目前全球公认的健康吸烟方式，以IQOS为代表的加热不燃烧（HNB）电子烟产品，凭借减焦降害、真烟口感，同时兼具时尚与科技的潮流元素，短短几年时间已风靡世界各地，且不断迎来发展利好。
IQOS钢铁侠版
而随着中国科技和自主创新能力的快速提升，以四川中烟-宽窄功夫为代表的“国家队”和以KOKEN为代表的“民营队”，一批国产品牌也在加热不燃烧领域深耕发力，并让加热不燃烧电子烟逐渐走向成熟，掀起一场追求健康吸烟方式的行业革命。
宽窄功夫
国健华烟-KOKEN智能烟具
提及HNB，很多人会先想到IQOS，虽然国产加热不燃烧电子烟产品均已上市，但知名度还有待提升。
IQOS市场占有率不断攀升，利润持续增长。《福布斯》预计，未来烟民转向加热不燃烧产品的概率还将会大幅提升，约占70%—90%的市场份额。
此前，富国银行分析师Bonnie Herzog也表示对加热不燃烧（HNB）产品的前景持乐观态度。他认为加热不燃烧产品令人兴奋的潜力来自于它们对想要降低健康风险的吸烟者的吸引力；这几年来，加热不燃烧（HNB）已经令数百万无法或不愿戒烟的吸烟者拥有了更好的选择，从而有可以减少因吸烟导致疾病甚至死亡风险的可能性。
这点小编深有感触，近年来小编发现身边抽加热不燃烧电子烟产品的朋友越来越多。尤其是在北上广深一线城市，HNB产品不仅仅是一种需求，更是成为一种风潮。
这种消费浪潮越来越大，甚至二线城市，加热不燃烧也是频频出镜，成为30来岁精英人士的标配。
可以看到，加热不燃烧（HNB）提供了一种新的消费前景，成为降低传统卷烟危害、保证公众健康的新工具，使得无法戒烟的吸烟者也能拥有健康的吸烟方式。
其实，从上世纪80年代开始，加热不燃烧（HNB）的概念一直在发展，但近几年才开始成功商业化，是创新和竞争激发了新一代加热不燃烧（HNB）产品，而这些产品已经在改变烟草行业的格局。美国、欧洲、日本是这样，国内也是如此。
