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电子烟店主5月销售数据:66%下滑,64%营收3万以下,附店主不满意品牌排行榜

[加入收藏]               日期:2022-06-07     来源:蓝洞新消费    作者:蓝洞新消费    浏览:686    评论:0    
核心提示:6月6日消息,蓝洞已连续14个月发布中国电子烟店主每月销售经营情况行业调查数据。本次数据为2022年5月数据,也是电子烟管理办法
6月6日消息,蓝洞已连续14个月发布中国电子烟店主每月销售经营情况行业调查数据。本次数据为2022年5月数据,也是电子烟管理办法施行后的第一个月数据。
截至文章发布,有效参与调查的店主为718人。

  • 4月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟专卖店4月业绩调查:85%销售下滑,55%认为与政策有关
  • 6月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主5月和6月销售业绩调查:53%店铺下跌50%,86%认为开店太多
  • 7月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主7月销售业绩调查:25%开始回升,76%希望监管尽快出台
  • 8月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主8月生存调查:71%营收不足3万元,行业连续下跌5个月
  • 9月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主9月销售调查:五成下降,30%收入不足1万,闭店潮真要来了
  • 10月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主10月业绩调查发布:55%下滑,35%租约将到期,27%不想干了
  • 11月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主11月业绩调查发布:57%下滑,43%亏损,37%长期看好
  • 12月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主12月业绩调查发布:51%下滑,62%全年赚钱,附10大预测
  • 1月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主1月业绩调查发布:66%店主生意不错,49%春节假期很差
  • 2月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主2月业绩调查发布:75%不挣钱,仅27%愿意续租
  • 3月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主3月销售数据:68%业绩回暖似回光返照,经销商三宗罪被选出
  • 4月时,蓝洞社群问卷调查显示,电子烟店主4月销售数据:65%不如3月,30%毛利成最低存活底线,附不排他经营品牌排行

2022年的线下实体店实际经营情况如何?我们一起来看看5月份的调查数据。
声明:本调研数据不完全代表整体行业情况,仅供参考。

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说明:从4月开始,店主的销售业绩和3月比,均出现了大幅度下滑,3月被称作是监管红利导致的恐慌提前囤货消费,5月的业绩继续下滑。66%的店主不如4月,25%的店主基本稳住,仅有9%的店主比4月好。

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说明:每个销售区间的变化幅度。

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说明:这张图表可以很好看出目前电子烟店主的5月销售情况。3万以下的占到64%,这还是在销售所有味道产品的前提下。

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说明:接受调查的店主中,有84%属于既存主体,可以在9月30日之前申请电子烟零售许可证,5%的店主表示不属于既存主体,只能在10月以后发起申请,此外竟然还有10%的店主表示不清楚自己到底属于哪个部分,确实不应该,你做一行生意,你连自己有没有资格都不清楚,那只能说明你没把开店当成一个事。

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说明:接受调查的店主中仍有51%的店主在焦急等待办证通知,这和全国6月1日才铺开并赶上了端午假期有关,预计全国将在6月15日前发放完既存主体许可证。

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说明:41%的人认为当地烟草部门效率和服务很好,47%的人认为热情不够,马马虎虎,13%的人认为业务不熟。
这是一个办证满意度的调查,可以看出大部分地区的办证部门满意度比较差,未来的监管即服务,蓝洞建议各地烟草部门应尽快熟悉电子烟相关流程和行业知识,提高店主服务满意度。

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说明:这个问题设置的初衷是想反馈在过渡期内的品牌口碑满意度,为了避免品牌看到后拉人刷榜,我们特意设置了反向提问,就是不满意度,这样导致品牌就无法给自己刷票,实际上,本次调查都是在真实有效验证过的店主群进行的,数据相对比较干净。
不厚道是一个感觉词汇,这段期间店主面临最大的问题就是非排他性的解决情况,品牌对政策的了解,向品牌拿货的感受,保证金的退还快慢,以及日常接触到的新闻碎片信息,数据和品牌占有率情况有关,开某品牌的人多,就意味着满意度方面可能会受影响。不满意度低,并不意味着品牌满意度高,大概率是因为知道你的人,或者开设你品牌的专卖店太少。
最终,过渡期内店主认为过渡期内不太厚道的品牌排行榜如下:

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悦刻高居榜首,柚子紧随其后,铂德排名第四,没想到第三是「其他」品牌,试问国内开店的品牌中还有没列举完的?
魔笛小野徕米雪加、非我、唯它分列5-10名。

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说明:现在的店主最担心两个问题,一是办证以后的毛利太低,无法支撑正常经营,主要是水果味禁售和税收问题,但这是必须要遵守的,以后只能售卖烟草口味产品。24%的店主担心办不了证,这是市场准入的必经之路。
蓝洞点评:拿证是唯一主题
5月24日,长沙发出了全国第一张电子烟零售许可证,开创了电子烟行业新的历史,全国预计将发出5.5万张零售许可证。
生产许可证本周预计将开始发放,最早拿证的是上游企业,比如尼古丁提取企业和烟油企业,再然后是供应链和品牌,预计6月15日之前,将有多家合规主体拿到电子烟许可证,然后在全国统一电子烟交易管理平台上进行交易。
5月和6月都将是准入资格考核的关键月份,只有拿到了合规许可证,才能进入未来的竞争决赛圈。
拭目以待。


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(来源:蓝洞新消费)
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