随着全球各大烟草巨头对加热不燃烧电子烟市场的布局，以及电子烟市场监管政策的变化，对IQOS的市场份额造成了一定的冲击。3018年，尽管IQOS在日本的市场份额有所下降，韩国销量的轻微增长以及欧洲国家意大利、希腊和俄罗斯的回升或将抵消市场的放缓。为了改善目前的经济状况，菲莫推出了新一代的IQOS设备即IQOS 3和IQOS 3 Multi，或将有助增加市场份额。
图 新一代加热不燃烧IQOS设备
市面上火热的加热不燃烧烟具设备IQOS，其采购烟具的两大一级供应商商为Venture Corp（新加坡）和伟创力Flex。据新加坡公司UOB Kay Hian了解到，由于iQOS设备的生产风险越来越大，IQOS部分设备生产制造可能会被菲利普莫里斯(PhilipMorris)转移到新增的合同制造商手中。
分析师Foo Zhi在周四的一份报告中说，UOB通过iQOS供应链渠道了解到，IQOS的第二设备制造商伟创力Flex已经达到了Philip Morris的供应量上限，尽管UOB无法确定Venture是否也达到了生产上限。
图 加热不燃烧设备IQOS 3.4+
目前Venture正在生产“加热不燃烧”设备iQOS 3.4+和iQOS 3产品，Flex目前正在生产iQOS 3.4+和iQOS 3多种产品。根据UOB的了解，菲利普莫里斯可能会寻找第三家制造商，该制造商可能会生产iQOS 3.4+。
Foo表示，与现有厂商相比，第三家进入IQOS的制造商可能会尝试以有竞争力的价格进行竞争，Flex可能更具有成本效益，相比较而言成本基础更低。“从理论上分析，菲利普·莫里斯(Philip Morris)希望将一些较高成本的生产转移到这家新制造商手中，以提高iQOS设备的经济性。”他补充称，Flex也可能参与iQOS 3的生产。
