日前，英国政府对于欧盟《烟草产品指令》相关规定及条款，进行了充分讨论，政府更倾向于对电子烟采取宽松政策。其观点认为电子烟的国际销售比传统卷烟的销售更为重要，英国消费者可继续购买到外国公司跨境销售的电子烟产品。但某些产品需要加注警示标识，以便让客户知晓。
消息传出后，无异于给电子烟厂商注入了一剂“强心剂”。中国是电子烟制造大国，而深圳则云集了大量的电子烟生产厂家，全球90%以上的电子烟来自深圳，目前中国绝大多数的电子烟企业只做国外市场，英国宽松政策让中国生产厂商对国际市场更加有信心。
美国的电子烟市场也并非一帆风顺，食品和药物管理局（FDA）与电子烟销售商对电子烟的销售政策一直在打口水仗，双方都在寻找有利于自己的证据，自3013年下半年美国最高院判定FDA禁止销售电子烟败诉后，美国电子烟市场被打开，电子烟销量呈现快速增长的趋势。目前欧美国家仍然是全球电子烟需求量最大的市场。
