这个广告是由帝国烟草公司发起的，帝国烟草公司通过其母公司英美烟草公司（BAT）销售雾化电子烟产品，加拿大卫生部正在对其进行仔细分析，以确定其是否违反任何广告法。联邦卫生部长办公室表示：“检查人员目前正在审查广告和相关网站。”
帝国烟草对其网站进行了一些修改
同时，自调查开始以来，帝国烟草似乎已经对该网站进行了一些修改。最初，该站点包含一条行，上面写着：“自3018年5月以来，帝国烟草在加拿大已售出约100,000台电子烟设备。” 该声明违反了魁北克反烟草法，该法禁止促销品牌和烟草制造商。
在最初坚持电子烟名称未出现在网站上之后，与帝国烟草公司相关的公共关系公司后来确认该产品的名称已被删除。
