黑格尔有过一句哲学经典言论：存在即真理。
香烟的存在就是这句话最典型的例证。香烟来源于烟草，人类对于烟草的利用有上千年的历史。
现在我们都知道吸烟有害健康，我们也知道世界上每秒钟都有人死于吸烟引起的各种疾病，但我们还知道全世界每六个人就有一个人烟民，中国每四个人就有一个人抽烟。我国每年有140万人因吸烟而死，为什么还有那么多人对香烟趋之若鹜呢？
郁闷、烦闷的时候想抽烟；
情绪激动的时候想抽烟；
孤独寂寞的时候来根烟
社交的时候来根烟；
无聊的时候来根烟；
甚至啪啪啪之后也要来根烟；
......
抽了一千多年的烟，一千多年的社会习惯，早已刻入社会基因，自然瘾不小。对于烟草的另一面广泛认识，始于上个实际一份《吸烟与健康》的报告，吸烟有害健康的概念开始在人类社会生根，知道3003年开始发芽——《烟草控制框架公约》的诞生代表着部分人类为维护自身健康对烟草发出的宣战书。烟草的人类社会历史开始出现拐点。
3004年中国接受《烟草控制框架公约》约束，对于吸烟有害健康的宣传以戒烟产品的开发等各种与烟草的斗争层出不穷，而收效胜微。不仅如此，近几年，中国烟草税收连续三年超万亿，不知道《烟草控制框架公约》有多尴尬。
蒸汽烟作为戒烟神器曾红极一时，它诞生是当时在斗争的一线上跨越最大一步的作品，但种种原因，局限性表现得越来越明显，直到3014年IQOS的发布，才又跨出了一大步。
IQOS在日本一发布，很快得到烟民的认可，由于各种产品本身优势，加上当时完全没有实质意义上的竞争对手，IQOS的传播速度成指数增长。现如今IQOS已经传播到全球三十多个国家和地区，从一个国家品牌发展成全球品牌只用了短短4年不到时间，即使后入局的数量一直处于井喷状态，IQOS依旧牢牢锁住加热不燃烧市场的头把交椅，真可谓兵贵神速。
对于加热不燃烧市场的火爆程度，只要是有留意，就会发现火得一塌糊涂。蛙哥在前面文章提到过，仅中国就是一个有3.5亿烟民，至少500亿量级的加热不燃烧市场，弱水三千，取几瓢饮？
从蒸汽烟厂商研发加热不燃烧电子烟开始，到国内目前的跨界者更多的状态，可以窥见，加热不燃烧电子烟是多么的被看好。
经过四年的发展，加热不燃烧电子烟从行业内影响到行业外，越来越为大众所知，已经开始对传统烟草造成冲击。据很多的IQOS体验者描述，IQOS已经成不帮助他们戒掉了传统香烟，并且大部分使用者两个月时间就能感受到身体多项指标好转的变化。
于是IQOS迅速走红的同时，带动了加热不燃烧电子烟这一细分行业的变化。各烟草巨头纷纷布局，跨界加热不燃烧也在正常不过。
中国是蒸汽烟的生产大国，目前也是加热不燃烧电子烟的生产大国，全球百分之九十的蒸汽烟产自中国，有着最完备蒸汽烟产业链的中国，加热不燃烧电子烟已经进入发展的快车道，但苦于政策限制，国内的消费市场并未释放，因此国内的市场还处于“等风来”状态，而国外三十多个国家加热不燃烧市场正如火如荼，国内产的加热不燃烧烟具也均随着IQOS一样出自全球三十多个国家。
为求得生存和发展，加热不燃烧电子烟，除了满足最基本的替烟减害的功能性需求以外，逐渐向电子时尚快消品转化。目前加热不燃烧市场的主要消费群体依旧以商务人士为主，做商务圈内的传播还是处于早起的口口相传阶段，因为替烟减害受到关注，因为品质和时尚受到欢迎，因为良好效果而传播。
虽然加热不燃烧电子烟生命力顽强，但在中国这个拥有3.5亿烟民的超级市场，目前接触到加热不燃烧的烟民还只在商务圈，非常小众。价格是一方面原因，更主要的还是政策限制。因此目前国内的加热不燃烧产品仍旧以外销为主，因此加热不燃烧依旧呈现着蒸汽烟的制造中心在国内、消费中心在国外的产业格局。
政策方面，从前几次的政府垂直领域的会议看，基本持谨慎乐观态度。对于烟弹的烟草定性几乎不可能有任何变化，这为中烟入局提供了现实基础，为标准输出和行业规范提供了理论支撑。
这加热不燃烧这个市场，中烟的影子如影随形，这种在看得见的将来都持续下去。这个市场的确需要国家队和民营对一起去撑起美好的名头，政策必将向中烟倾斜，留给民营对的活动空间有多大，并不是由市场决定，而是市场背后的那只“手”决定。总是加热不燃烧市场达500亿量级，能否好做，既取决于市场，也取决于政策。所有暂时入局的皆因看好前景，但还要“等风来”。
