一时间，电子烟这个拥有千亿市场规模的新兴行业，在国内外都进入迷茫的时刻。
上周五，美国总统唐纳德·特朗普在白宫举行了有关电子烟的圆桌会议，重点讨论了是否应该禁止所有口味电子烟产品。11月19日，菲律宾总统杜特尔特表示，该国将禁止使用和进口电子烟。越来越多的国家开始对电子烟下相关禁令。 在国内，电子烟新政出台半个多月，电子烟已从线上平台下架，不少经销商、投资人退出，行业的未来不太乐观。
淘宝、京东、唯品会已搜不到
这个双11电子烟过得不太好
国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局日前发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。
通告指出，自通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促撤回通过互联网发布的电子烟广告。
目前，记者在淘宝、京东等电商平台搜索“电子烟”，已经找不到任何相应电子烟产品。唯品会在公告发出深夜第一时间完成所有电子烟产品的下架。
之前在网上搜索销售量排名第一的RELX悦刻电子烟相关负责人对记者说，11月1日公告发布当天，他们就主动关闭了悦刻官方网站和微信商城等自有销售渠道。“截至目前，悦刻按照《通告》要求，已经全面终止了网上销售和广告。”
禁售令出台的时间恰好是在双11开始前两周，许多电子烟品牌方已经在预售，这个双11电子烟过得不太好，为双11准备的大量库存，只能流入线下渠道。
部分经销商开始打退堂鼓
多家大型商场没有引进计划
禁售令对电子烟销售的影响比想象中大。新政实施一周后，有经销商开始谋划如何退出市场，极少数品牌方允许经销商退货。
那些原本在电子烟行业外游移的观望者，也开始打退堂鼓。之前想拿代理的，或者想进入这个行业的，新政出来后都表示不再考虑。有经销商表示，电子烟行业的冬天比天气冷得快，也不知道什么时候才会回暖。
虽然部分电子烟企业的说法是“线下销售渠道为主，线上影响不会很大”，悦刻公司向记者表示，他们的线上销售占比大约15%。但大部分经销商之前主要依靠的还是淘宝、微商这样的网络销售渠道。曾是“电子烟民”的小丁告诉记者，之前他都是在网上代购，烟弹则是向微商购买的，“好几种口味，便宜的300元一盒，贵的450元，一盒30支。”
电子烟是个年轻行业，此前不少人都处于一边观望、一边缓慢推进的心态，很少有人愿意静下心来经营。线下销售的复杂性，跟线上不可同日而语。渠道每增加一个环节，所牵涉的资金和人力就增加一分。线下渠道铺货成本高于线上，部分电子烟经销商并不具备这样的经济实力。
而不能线上销售的电子烟，也似乎并未获得线下主流渠道的青睐，多家大型商超没有引进电子烟销售的计划。
头部电子烟企业猛开线下店
悦刻在杭31家店、19家筹备
不过，仍有大品牌的电子烟企业在布局，去年电子烟风头正劲，几家头部企业纷纷宣布获得千万融资，比如悦刻，他们把钱砸在了开线下店，钱报记者了解到，悦刻目前全国的专卖店数量已超过900家，全国零售网点超30000个。杭州已营业的有31家，19家开业准备中；在整个浙江，已营业的有64家，53家开业准备中。
中科院生物学博士李雷曾在接受媒体采访时谈到，技术上的不成熟决定了电子烟的竞争会长期处于低门槛的混乱状态。互联网企业推出的电子烟，和烟草没任何关系，丙二醇、尼古丁和香料都是化工产品。
以国家烟草局为代表的相关部门，正在开展电子烟的危害宣传和规范管理。多位业内人士表示，国家新政的出台会在一定程度上推动电子烟行业更规范的发展。未来政策将如何对线下进行监管，也是众多电子烟企业最为关注的问题。
记者手记
老烟民：电子烟抽不出烟味
在记者采访中，许多老烟民表示，“电子烟有一股说不出的味道。”刚兴起时，他们都尝过鲜，但现在都放弃了，“抽不出烟味”。在早先的报道中，记者也注意到，相对于烟草的上千种成分，电子烟的成分非常简单，丙二醇＋尼古丁＋香料。尼古丁和香料在烟草中也有，而用丙二醇替代烟草中的焦油，失去了烟草特有的味道，这是目前电子烟在口味上无法与烟草相媲美的主要原因。还有一位烟民表示，一群人摸出烟来，你抽的是电子烟，感觉有点不合群。
另外，线上平台禁售也让很多电子烟流入微商，销售管控也是问题。因此，如何监管电子烟的销售，相关部门应尽快出台对应处罚措施。电子烟的未来，现在可能谁也说不准。
