在中央“释放‘地摊经济’活力，让城市更有烟火气”的政策号召下，以地摊为形态的“烟火经济”（或者成为“地摊经济”）成了近期最热的话题。
朋友圈流传的“烟火经济”新风口
“烟火经济”的背景和社会影响，这里不过多展开，各种媒体应该都有分析了。
这里跟大家聊聊对烟草的影响和机会。分成电子烟和传统卷烟两个部分。
一，电子烟篇
线下监管的推迟
去年11月1日的电子烟监管政策，结束了电子烟的线上销售。电子烟的合法销售渠道只剩下线下门店。这直接带来了电子烟市场洗牌——大品牌通过线下大量开店瓜分了现有的市场份额，小品牌或者转型，或者开始卖”通配烟弹“。然而，电子烟线下的监管风险并未消解，市场一直在等待关于相关监管方案的出台。
站在3019年底的时间点来推测，关于线下电子烟的监管，原本很有可能在两会后出台。然而，疫情的出现，以及”烟火经济“的出台，预示着监管政策很有可能将延迟推出——毕竟，现在国家的当务之急是解决经济和就业，对实体经济，在合法范围内，还是以鼓励为主。
地摊：新渠道
除了监管政策的推迟，烟火经济为电子烟开辟了全新的“地摊渠道”。从产品性质来看，电子烟是极佳的“地摊品类”：
大众消费品，有极大的潜在消费群体；
强体验性，冲动型消费；
低价格，快消品；（这里指一次性小烟）
进货渠道广泛，品牌众多，非标品，利差空间大；
体积小，存储运输效率高；
之前，电子烟很难长期以“地摊”形式存在，但“烟火经济”下不同，电子烟可以快速实现对地摊场景的覆盖。事实上，电子烟已经进入地摊了：
来自抖音的截图。
总结下，“地摊”渠道对电子烟的意义：
从门店坐商到主动出击的“获客”；
地摊引流-微信连接-后续销售转化的低成本获客方式；
电子烟品牌更丰富和广阔的线下推广场景;
众多小品牌在地摊这一廉价渠道“复活”；
是红利，也是危机
此刻，仿佛回到了一年前。彼时，电子烟发展形势一片大好，资本进入、大品牌带动、网红名人入场，电子烟俨然成了3019最红的创业项目。但好景不长，从“国标”难产到监管政策出台，一轮轮的监管政策迅速让产业”冷静“下来。
现在呢？电子烟产业又走到了同样的关口。“地摊”渠道是好渠道，但并不是没有风险：
缺乏警示语和不实宣传的违规销售；
对青少年的违规销售；
假冒伪劣电子烟的泛滥。
目前的电子烟产业，并无一个权威的行业自律组织；而大企业在风险管控仍显“稚嫩”，以及“无名”品牌的“无底线”，极大概率会触发以上风险。而负面事件一旦被媒体、监管方关注到，那么损失的不是某一个品牌，而是整个电子烟产业。届时，一个更为严厉的线下电子烟监管政策将“报复性”的出台。这个政策是什么，现在无法描述，但是有一点肯定，目前很多电子烟零售业态，可能会被这个监管政策“过滤掉”。
今年控烟日，深圳查处违规电子烟零售店。根据媒体报道，这家违规门店为品牌自营店。连自营店都无法保证“合规”，电子烟的地摊形态风险会有多高？
二，传统卷烟篇
很明确的一点，地摊渠道，烟草没法参与，因为不符合烟草专卖法。在地摊销售卷烟，是违法行为。那么，“烟火经济”给烟草带来的，更多是对趋势和未来的启示。
消费降级确实来了
总理在两会新闻发布会上讲“有6亿人每个月的收入也就1000元”，国家不再设定今年GDP目标，政府不再看重“市容”而放开“烟火经济”，所有的一切都表明，经济问题很严重。
根据波士顿咨询的一份报告，烟草消费被列为在疫情后最有可能降低消费的品类之一。
卷卷智库近期的一份调研，以4000多个零售户为样本，询问其疫情后感受到的烟草消费变化，7成左右零售户主动提到了消费下降的现象。
因此，不要再期待”报复性消费“，不要再着眼于”结构提升“，不要再指望“中秋”旺季。
烟草消费当前最大的问题是”消费降级“，核心的表现是”消费口粮化“和“消费加速退出”。
以消费者需求驱动产品创新
烟草体制的特殊性决定了可以平滑短期需求的波动，例如“零售户库存的蓄水池”。但长远来看，解决”消费降级“的办法，还是要回归烟草产品本身。
首先肯定一点，烟草消费总量上不会有太大波动。因此，对烟草而言，关键的是如何激发消费者的购买欲，这就需要产品不仅满足消费者基本需求，还能带来更深入的体验。否则，烟草消费很容易走向”口粮化“——烟还是得抽，但是抽个实惠能解瘾的就行了。
而什么是更深入的体验呢？ 这支烟，能否满足烟草消费者在后疫情时代，在经济困难时期的心理、社交、自我认同、健康等各方面的需求？
以消费者需求驱动经营创新
受限于法律，卷烟不能采取“地摊经营”。那么，能否拓展基于当前合法烟草零售户的“烟草外送”服务？首先，这个服务事实上已经在民间实际产生并运转。其次，由于政策的模糊性，导致很多零售户还不敢大力发展外送服务。以及，部分零售户缺少能力和技术进行外送服务。
外送服务如果做一个宽松的界定，大体上还是能保留在“合法”界限内的。那么各地烟草公司，是否能促进外送服务的发展？从政策上认可并规范；从系统上提供统一平台；从配套上对接专业外送合作商。这样，拉动了消费，提高了零售户经营能力，也客观上带动了当地就业和经济，是个多方共赢的好事情。
当然，这当中会有一些可能的“灰色地点”，或者“风险”，需要考验地方烟草公司的勇气和智慧。不过，如果没有一点“风险“，那还叫创新吗？
三，”烟火“照亮未来
这轮疫情和全球危机，有一种可能是人类没有控制住，结果人类社会崩溃走向消亡，当然这是小概率事件。
还有更大的一个可能，人类社会度过了这一危机，其中，中国很有可能是首先从危机中复苏的国家。“中国红利”会成为世界经济复苏的推动力。这是大的方面。
对于电子烟，如果“地摊经济”之下没有出什么“幺蛾子”，电子烟产品经过这一轮集中“地面渗透”，会逐步被大众接受，电子烟消费会真正在扎根下来，死不了了。而要达到这一点，需要考验电子烟行业协会、头部品牌的眼界和手段——如何实现自律，如何与监管方良性、主动互动，如何与大众沟通，如何将自己更深刻的嵌入整个国家经济复苏进程之中。
对于传统卷烟，当前的“疫情危机”则开启了烟草创新与变革的窗口。
“高质量发展”从行业的自发觉悟，转变为适应大环境变化的“必由之路”。
在传统烟草的产品创新、经营创新，在新型烟草的观念创新、监管创新、市场创新，以及烟草履行“国家使命“等方面，烟草都大有可为。而这一切所为，都在勾勒未来十年烟草的未来。
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吸烟有害健康，本文仅探讨烟草产业，不做卷烟产品消费推荐。
