IQOS市场有望快速增长，线下渠道成主要推力

亚太地区在整个全球HnB市场中占有大部分市场份额。这是由于以下几个方面：亚太地区的吸烟人口非常多，并且该地区对加热不燃烧烟草产品的认可度很高。欧洲是仅次于亚太地区的第二大区域市场。

通过销售渠道，由于存在大量销售产品的零售商店，离线模式获得了大部分收入份额。通过线下销售渠道推动对加热不燃烧烟草产品需求的另一个主要因素是，线下商店通常提供了在实际使用前检查产品的机会。