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今日快评:电子烟当下最好的赋能是「不打扰」

[加入收藏]               日期:2021-11-19     来源:蓝洞新消费    浏览:856    评论:0    
核心提示:近日有感于多家品牌向蓝洞抱怨,即便时至今日行业维艰的情况下,仍然会时常接到行业服务商一些「打扰」行为。比如疯狂邀请参展,

近日有感于多家品牌向蓝洞抱怨,即便时至今日行业维艰的情况下,仍然会时常接到行业服务商一些「打扰」行为。

比如疯狂邀请参展,比如疯狂邀请参加各种「赋能」活动。

抬头不见低头见,一些品牌也不好直接拒绝,但心中确有不快,有品牌提出质疑,这是真赋能行业还是假赋能行业,恐怕背后还是生意和盲目。

在如今监管政策即将落锤,以及电子烟国标即将释放的当下,蓝洞认为,对电子烟行业和品牌最好的赋能是,不打扰。

悦刻最近提出的「不打扰」理念颇得人心。

高铁上大声公放的音乐,电影院里突然响起的铃声,拥挤地铁里翘起的二郎腿以及在电梯里遇见不牵绳的狗狗,这种被打扰都会给人带来无处安放的焦虑、烦躁,甚至恐惧。

文章说,不被打扰已经成了生活中的一种奢望。

目前的电子烟品牌在面对打扰时何尝不是这种感受呢。

放到电子烟行业服务商行列,随时审时度势,不打扰品牌正常生产经营,恐怕才是最应该做的。

蓝洞倡导任何赋能活动都应该由品牌主动发起参加意愿,而非主办方主动找品牌要求或者邀请参加,这样做既是道德绑架,也是无视品牌真正的需求。

12月是今年收尾之月,赶上今年行业高开低走,不少品牌举步维艰,蓝洞已经很早停止了线下展会活动,也是注意到了这一趋势,不给品牌增加负担,但年度峰会和展会不一样,以顶层交流和分享为主。

一年一总结,大部分做得不错的企业有此需求。但有些服务商为了一己私利,强行制造概念和额外生造出一些名不符实的活动,增加品牌负担。

人比人得死,货比货得扔。

我们来说一说深圳另外一场活动,这是企业必须参加的,这不是不必要的需求。

今年IECIE的深圳电子烟展被疫情影响延到12月初进行,对于品牌来说,这场活动必须参加,因为早就进行了投入,以及,一年一度的大展也是观察行业和市场的最好机会,所以,对品牌来说,今年深圳电子烟展是必须要做的公司动作,而非不必要。

所以,要真为品牌和行业考虑,就要思考对方是否有真正参加活动的需求,以及是否要避开对方已经花费人力物力财力投入的活动。所以,如果服务商盲目临时增加不必要活动影响企业准备深圳电子烟展,实则是不为品牌考虑。

而且,现在的展会活动开店还真的有意义吗?都是千年的狐狸,何必忽悠品牌说聊斋。

别说正经品牌不想参加了,就连一些通配也举步维艰了,好几个通配品牌目前出货仅有巅峰期的20%,如此光景,于心何忍。

实际上来看,店开的越多,赔的也越多,所以,这类展会是赋哪门子能。而且,监管政策即将落锤之际,静观其变是最好的选择。

还是那句话,真为电子烟品牌着想,就尽量「不打扰」,真为行业着想,就要「审时度势」。

对于品牌来说,蓝洞建议,当下活着最重要,一定先从自身情况出发,公司能活下去比任何外在赋能都要强很多。

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(来源:蓝洞新消费)
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