11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称《通告》)指出,自《通告》印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
可以说，随着这一纸政令，电子烟强监管的时代，正式到来。
关于国家政策的推进及其影响，各家厂商也是纷纷响应，叫好之声络绎不绝。
在这当中，有多少厂商是真的对政策出台翘首以盼，又有多少商家是咬着牙齿、含着眼泪为政策鼓掌，我们不去猜测。对于政策的相关，网上各种分析也是琳琅满目，这里，同样不再跟风。
因为必然有许多商家准备不足，不可能所有的商家都会为这个政策叫好鼓掌。
如今我们可见的，“风口杀手”罗永浩就算是比较悲剧的代表。
11月1日，罗永浩曾转发了一条小野电子烟的宣传微博，宣布小野一次性雾化电子烟A1已在天猫、京东开启预订，将于11月11日正式开售。
结果仅仅在30分钟后，两部委联合发文禁止电商平台销售电子烟，被广大网友调侃为“风口杀手”。
11月3日，再度传出罗永浩被法院限制高消费。据丹阳市人民法院公告显示，北京锤子科技数码有限公司因与江苏辰阳电子有限公司买卖合同问题，该公司及罗永浩被执行强制限制消费令。
当日晚间，罗永浩在微博发长文表示，虽然过去10个月一直在于时间赛跑，但还是上了法院的限制消费令名单，即所谓的老赖名单，“我的创业过程算是相当完整了。
说实话，在电子烟领域，小野的入局时间算是较早的一批品牌，借助老罗网红自带流量的优势，和相对不错的品质，在许多烟民当中口碑也算得上不错。
但面对如今国内混乱的市场，悦刻一家独大，其余品牌蚕食剩余市场，再加上电子烟的准入门槛低，不断有新品牌的涌现。
在渠道上不具备优势，营销上又滞后于潮流，线上打不开局面，线下成本过高等等一系列的因素，让许多即使入局较早的品牌，在新政出台之后也要重新归零。
众所周知，悦刻以入局早，营销到位而占据了国内市场的半壁江山。而3019年的电子烟市场上，诸如亿雾、雪加等品牌，虽然不算是第一品入局，但却在营销上有其独到之处，算是延续了悦刻的思维，后来居上的势头明显。
而其他诸如美氪这样的新生代品牌，上来的思维就是以其渠道优势“出海”求存，先保证公司的营收和现金流，再回看国内市场。
那么我们不妨再次预言下国内电子烟行业的后半场。
既然《通告》明确规定，“敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。”那么今后的国内电子烟市场，在短期内将不会有大的变动，毕竟枪打出头鸟。
烟草专营对国家来说是必然的结果，但各家在这之前应该都会再挣扎一下。
未来电子烟出海怕是会成为一股新的潮流，日韩市场已然稳定，美国市场政策风向趋紧。不难想象，包括部分国家东南亚、南美、俄罗斯、欧洲等地，将会是下半场开端的角斗场。
