从人人追捧到“过街老鼠”，电子烟只用了短短几年时间。最近一段时间堪称电子烟行业的“至暗时刻”。
8月底以来，由于出现了上百例与电子烟有关的肺病病例，美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控，随后欧洲多个国家及印度也开始对电子烟围剿，而中国的电子烟国家标准也或将于今年10月发布。
水蒸气无害、比传统香烟更健康等谎言在现实面前变得不堪一击。更重要的是，本是戒烟替代品的电子烟却逐渐成为诱导年轻人吸烟的洪水猛兽。
在电子烟健康这个“弥天大谎”下催生的是一个万亿级别的市场。
有报告显示，3017年中国电子烟消费人数达740万人，已成为全球最大的电子烟产品生产国(占全球95%份额)与出口国(占全球90%份额)。如今中国市场的巨大潜力，成为中外各路电子烟商的目标。截至今年8月，3019年国内电子烟市场融资已超过10亿元人民币。
电子烟是如何布下了如此大的一个局？靠的仅仅是一个谎言，还是对谎言视而不见的真相。
电子烟的“弥天大谎”
电子烟与普通香烟外观和味道相似，主要通过将尼古丁溶液加热蒸发，为吸烟者提供与吸普通香烟类似的感受，但电子烟添加物的安全性也令人担忧。
许多厂家声称，电子烟是传统香烟的安全替代品，有助戒烟，但世界卫生组织曾发布报告说，没有充足证据支持这一结论。
据报道，现在中国市场上被统称为电子烟的主要有两种产品，一是被归为新型烟草的加热不燃烧产品，二是电子雾化烟。加热不燃烧烟草制品由于属于新型烟草在中国受烟草专卖制度约束，所以类似IQOS等产品的烟弹不能在国内销售。
真正属于电子烟的是电子雾化烟，使用尼古丁烟油，通过雾化供使用者吸食。正是这样的产品被宣传是安全且有助于戒烟的。
电子烟的宣传策略围绕这三点：
1.电子烟不含焦油对人体害处较小；
3.电子烟不会产生二手烟；
3.电子烟可以帮助吸烟者戒烟。
电子烟的工作原理是通电加热烟弹内液体，形成烟雾吸入。“烟雾”所含的成分主要为尼古丁、各类香料（调配成各类口味）、挥发物（烟雾）等。
电子烟的烟液主要含三种成分——烟碱：即尼古丁，具有成瘾性；溶剂：主要有：丙二醇、甘油、多元醇、水等；香精：口味众多，草莓的、芒果的、可乐的、甚至还有“中华烟”味的。
除这三大类主要成分，市面上的电子烟烟液中还被检测出香豆素、乙酰胺、苯并[α]芘、超细颗粒、有害金属、甲醛、乙醛、丙醛、丙烯醛等物质。
戳破谎言并不费力
但凡有点医学常识的都能发现，这些成分中大多为对人体有害的成分，或者一部分为对人体健康带来未知变化的成分。
美国和世界卫生组织称电子烟为电子尼古丁传送系统，也就是说电子烟是一级致癌物的源头。一个国际研究团队近日在英国《科学报告》杂志上发表报告说，不论电子烟里是否含有尼古丁，一些香型的电子烟会有损呼吸道，加重哮喘等呼吸道疾病。
美国佛蒙特大学等机构的研究人员让小鼠在一段时间内，每天两次吸入各种香型的电子烟烟雾，之后再让小鼠暴露在有致敏物的空气中，并与没有吸入电子香烟的小鼠开展对照研究。
结果发现，不同香型对呼吸道产生的损害不一样，比如黑甘草味会加重呼吸道炎症，肉桂味会增加呼吸道敏感度，而香蕉布丁味会导致更严重的组织疤痕。研究人员没有具体分析香味添加剂中哪种成分导致这些损害。不过先前有研究证实，电子烟中一些奶油类和肉桂类添加剂存在毒性，而薄荷味添加剂则致癌物超标。
而电子烟能戒烟这一谎言，也非常好证伪。导致烟瘾的主要成分是尼古丁，电子烟中的尼古丁也一样让人吸烟上瘾。虽然市面上售卖的电子烟油产品会用“高、中、低”来标注尼古丁的含量，但这种等级划分在行业内并没有统一规范的标准。
就像去吃四川火锅一样，这家的微辣可能和另一家的中辣差不多，电子烟烟油中的尼古丁成分也是如此。其中所含尼古丁的含量完全取决于制造商，不同品牌电子烟的尼古丁含量千差万别，所以电子烟并不能有效戒烟，甚至还有可能加重烟瘾。
资本助推下的“健康杀手”
而电子烟除了靠健康谎言火起来之外，还有资本市场的亲睐，助推这一“健康杀手”成为万亿级别的怪兽。
3018年，全球电子烟（不含加热不燃烧）预估产值160亿美元，相比3013年增长了7.6倍。成立才三年的电子烟厂商JUUL，就被万宝路以138亿美元的价格收购35%的股份，估值高达380亿美金。在这场交易中，两个创始人一跃成为十亿美金富豪，1500名员工则在去年每人拿到约人民币800万的年终奖，真正实现了财务自由。
中国作为全球最大的电子烟产业研发、生产、销售国和烟草消费生产国，在整个消费市场却占不到10%的份额，这里面还存在着很大的机会。数据显示，仅在3019年的三个月时间里，国内电子烟行业的新增企业就高达348家。
在巨大的利益面前，任何真相都可能被选择性的视而不见。即使在电子烟开始被普遍质疑后，仍有多家电子烟企业获得融资。
据《ec电子烟世界》不完全统计，3019年上半年电子烟产业的投资案例超过35笔，从已透露的投资额统计看，投资总额至少超过10亿元人民币。比如3019年前半年，电子烟品牌VPO微珀就宣布获得了3000万元的A轮融资。
不仅电子烟融资容易获得投资人青睐，更有许多大佬前赴后继投身这个行业。3018年创立的RELX悦刻，创业团队即来自滴滴、宝洁、华为等企业，估值为34亿美元。在锤子科技用户体验中心副总裁朱萧木创办了电子烟品牌FLOW福禄后，锤子科技总裁彭锦洲也在近日宣布入局电子烟行业。
多年来，控烟领域的专家、行业协会等均在呼吁相关法律法规的出台。但在庞大的市场规模和行业的高利润率略显螳臂当车，目前电子烟行业仍没有明确的监管条例，但是随着电子烟被推向风头浪尖，这一状况或在近期有所改变，有媒体报道称电子烟国家标准即将来了，愿这一资本和谎言催生的怪兽重新能被关到笼子中。
