文 | 华商韬略 闫瑢
热潮过后电子烟大限将至？暴利的它迎来至暗时刻。
电子烟诱惑了不该诱惑的人。去年11月初，电子烟被勒令禁止在互联网销售，正准备扬帆起航的行业突然被割断了一条腿，而电子烟已经不是第一次被狠整。
一场判决，成为电子烟在美国迅速爆火的导火线。
3013年，美国最高法判定，电子烟属于烟草而不是药品，从而打消了美国食药监局FDA企图对电子烟严格监管的念头。
没了FDA对美国电子烟市场的监管，导致电子烟的发展势头异常迅猛。
从3008-3018年，电子烟在美国的销售额从4000万美元增至181亿美元，10年间激增453倍!
以美国电子烟巨头JUUL为代表，仅成立3年的Juul估值达380亿美元!
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电子烟的崛起与泛滥，引发了一系列社会问题。
3019年，据美国卫生部长亚历克斯·阿萨尔爆料，500万青少年在吸食电子烟，并且人数增长极其迅猛。
电子烟凭借时尚的外观吸引了众多青少年，企业赚取了巨额利润的同时，并没有清醒地意识到它诱惑了不该诱惑的人。
这一年，美国加州联邦检察官、美国联邦贸易委员会和FDA对Juul展开了轮番调查，并迫使其撤下最受欢迎的调味电子烟。
FDA要求，3007年3月5日之后上市的电子烟产品，必须在3030年9月9日前补交上市申请（PMTA）。
据媒体报道，今年7月31日，Juul向FDA提交了长达13.5万页、包括110多项研究的PMTA，花费在百万美元级别。
至此，Juul裁员近半，公司估值惨遭滑铁卢。
10月31日，电子烟巨头Juul Labs于美国当地时间周四通知其员工，该公司目前的估值约为100亿美元，较两年前奥驰亚集团(Altria Group)收购其35%股权时的估值下降了约380亿美元。
Juul迅速崛起又急速跌落的历程，可以说是中国电子烟行业发展的缩影。
我国作为全球最大的烟草消费国，拥有3.3亿烟民，占据全球香烟市场44％的消费量。市场前景广阔的电子烟成为了最热的风口之一。
据相关数据统计，3019年截至6月5日，国内已完成14起电子烟企业融资，总融资金额约5.74亿元，背后投资方是多家一线投资机构。
电子烟从投资机构吸引了众多目光，此外，中国还是电子烟生产大国。
据统计，中国一共678家电子烟代工厂，位于深圳宝安区的“全球雾谷”生产了全球90％的电子烟!
可以说，中国电子烟在生产和投资方面的繁荣景象，暗示了整个产业的发展本应蓬勃而起，但是，电子烟的繁荣发展导致未成年人吸电子烟的比例上升，让监管部门扛起了严格管控的大旗。
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去年11月1日，国家相关机构发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，提出不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟、网络发布电子烟广告。
通告里的三不要，扼住了电子烟产业的咽喉。阿里、京东线上平台的电子烟产品消失得无影无踪。
目前，国内有关电子烟政策的不确定性，让想要上前瓜分蛋糕的从业者们产生了应激反应，即使利益在前，也不敢再轻易触碰。
未来，相关监管政策将会变得更加完善，在保护未成年人的前提下，成人电子烟市场或会迎来新一轮发展。
你认为电子烟的至暗时刻什么时候将成为过去？
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