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电子烟“智能社交化” 是用户需求还是一厢情愿?

[加入收藏]               日期:2021-05-15     浏览:167    评论:0    
核心提示:时至今日,电子烟行业的竞争已达到新高潮,品牌之间的竞争方式也是花样繁多。最近,行业兴起了一股电子烟“智能化”的风气,两大互联网品牌悦刻、魔笛相继推出

  但这些所谓的“智能硬件”,并未从解决用户真正所需的痛点出发,反而是投机取巧般加入几项看似新奇的功能,再标上“智能化”的标签,身价便会翻了几番,然而所谓的“智能”,也仅不过是通过“一款硬件+一台手机+一个APP,至多再加上一块屏幕”的方式来实现。

电子烟“智能社交化” 是用户需求还是一厢情愿?

  近年来,随着互联网高速发展,“智能硬件”的概念被炒得火热,大到智能家居,小至智能手环,甚至还有智能跑鞋、智能雨伞、智能水杯等等五花八门的智能产品,仿佛“万物皆可智能”。

  这么看来,并未跳出目前行业中“产品智能化”实现方式,也并未解决用户对于提高电子烟烟油口感这一需求的灵点和MOTI S,很难有人能保证它们前景明朗,不被打上“伪需求”的标签。那为何悦刻魔笛两大品牌会推出这样的产品呢?

  站“技术流”的品牌也不在少数。在燃财经“电子烟还能燃多久”沙龙的活动现场,TAKI喜克创始人钟雨飞表示,电子烟最核心的问题是能否解决用户的痛点。大家做技术的目的在于使未来真正的烟民有更好的替烟的解决方案。 鲸鱼轻烟创始人邱懿武也表示:未来用户真正复购的核心将会是好的口感和体验。可以看出,喜克和鲸鱼一样致力通过技术突破带给消费者更良好的使用体验。

  如去年被炒得火热的TARAbrella“智能雨伞”。官方介绍其内置了气象预报系统,每35秒内置的气压计就会检测一次大气气压,微处理器会把数据和湿度表检测到的湿度进行综合,对天气进行预测。

  因而这些未真正解决用户所需的智能产品,大多数都被打上了“伪需求”的标签,在市场大潮中也并未泛起太大水花。

  这项科技看似相当有噱头,但对于大部分用户而言,一把雨伞仅需实现便携、防风、防雨、防嗮即可,然而且不说TARAbrella每35秒就可预报一次天气这项功能是否有必要,也不说最低售价就突破300人民币的价格,在当下仅需掏开手机就能随时随地看天气预报的时代,有谁会为看天气预报而随时随地携带一把雨伞呢?

  互联网电子烟目前还没开始做这方面的尝试,倒是一直走“技术流”的铂德在8月14日官宣的换弹型电子烟产品琥珀新系列,为其他品牌提供了一个行之有效的解决方案。据介绍,琥珀新系列采用了国标极有可能采用的3%标准尼古丁含量烟油,并且已经解决了尼古丁浓度降低可能给用户带来的“不适感”。 此一消息也引起极高的关注,有一些品牌的高管在受访中表示,未来不排除与铂德合作“取经”的可能。

  参照近些年“智能产品”发布之初,只要贴上“智能化”的标签,拥有足够的噱头,便可在短时间内吸引新用户,快速攫取利润,如此“赚快钱”的方式以证明“实力”,对于那些需要资本融资的新晋品牌来说是迫切需要的,悦刻、魔笛两大新晋品牌同样如此。

  另外,意欲借助硬件打造“流量入口”,通过“社交”的方式开拓新用户,提升用户粘性,这或许也是为何悦刻、魔笛会推出智能化电子烟产品的一大重要原因。然而目前的社交领域,除了腾讯一枝独秀外,包括阿里、头条等多个互联网大厂的多种尝试,无一例外均铩羽而归。因此,悦刻、魔笛这种也想通过互联网链接,打入社交领域留存拉新的方式,恐怕也会遭遇阻力。

  在互联网方式之外,也有另一套发展趋势。这种趋势认为,当下电子烟行业最大的痛点无疑是烟油口感,这也是用户最为迫切的需求。然而随着国标的即将来临,如何在“标准”之下兼顾口感,也是行业面临的一大难题。

  【天极网IT新闻频道】时至今日,电子烟行业的竞争已达到新高潮,品牌之间的竞争方式也是花样繁多。最近,行业兴起了一股电子烟“智能化”的风气,两大互联网品牌悦刻、魔笛相继推出了标榜“智能化”的电子烟产品,不但可以连接手机,还可通过手机APP进行社交分享,乍看之下,颇有新意。但将电子烟智能化,是否真有必要呢?

  以悦刻发布的智能电子烟“灵点”为例。官方介绍,灵点加入了蓝牙芯片,拥有“震动提醒”功能;用户可下载RELX ME APP将灵点与手机进行连接,并通过APP能查询相关使用情况记录, 甚至还可在“社交分享”板块与其他用户进行分享交流。另一款智能电子烟魔笛MOTI S在原理上也是大同小异,同样是通过蓝牙的方式进行产品与手机的互联。

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