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纵观国内外电子烟政策下的“规范化运营”,电子烟品牌何去何从?

[加入收藏]               日期:2020-09-19     来源:蒸汽新消费网    浏览:581    评论:0    
核心提示:纵观国内外电子烟政策下的“规范化运营”,电子烟品牌何去何从?

电子烟作为香烟的替代品,几经波折,大浪淘沙,市场需求依然强劲,成为不可磨灭的存在。国内市场:从3018年资本大量进入电子烟市场,到第二年3.15晚会点名电子烟,随后年底出台限制网销政策,到3030年受疫情影响,市场运营雪上加霜。海外市场:电子烟最大的市场-美国,其政府对火了好几年的电子烟做出表态,将计划对电子烟市场做出清理。从旧金山禁销电子烟,到纽约和加州的调味烟禁令,及提高电子烟购买年龄至31岁,条条禁令都在说着要“选择规范化运营电子烟”。今年美国FDA发布电子烟PMTA指导性文件,似乎已经找到了“规范标准”。相较于电子烟更加成熟的海外市场,国内电子烟规范还算是起步阶段,目前也就是限制网销,仅此而已。当然,规范化运营电子烟亦是我们的必经之路,站在这个路口,电子烟品牌该何去何从呢?
 
潜心钻研技术,提高产品功效和产品安全度 
这是电子烟行业想要发展的通行证。不管是用作香烟替代品戒烟,亦或是作为很多不曾吸烟并且敢于尝试新鲜事物的年轻人的“潮流玩物”,提高技术、保证产品安全是规范化运营的第一步。


扩展销售渠道,打造品牌效应
电子烟市场和红酒市场一样,有很强的品牌粘性和用户认知,用户一旦完成复刻消费之后,便拥有高度的用户忠诚度,不会轻易对其他品牌“变心”。而这个品牌被接受和认可的过程,需要从建立企业形象、品牌形象、品质形象、价格形象、促销形象、顾客形象、通路形象等等多方面发展与打造。


高质的烟油,极致的口感
其次是电子烟产品烟油,用户持续选择一个产品的关键还是取决于一个产品的口感,谁能制作出品质更好的烟油,谁就能更好地在红利巨大的烟草市场把握住用户。


避免被未成年人使用
当很多电子烟宣称自己无毒无害又很潮流的时候,就已经吸引了很多未成年人的注意,这造成了很多家长的反感。电子烟品牌应该谨慎营销术语,避免出现诱导年轻人的话语。


总体而言,品牌需要在市场需求与政策平衡中寻找出口。另外,做品牌并非一朝一夕,在瞬息万变的市场环境下,或许,只有稳住自己,用心做好产品,让时间和产品来培养用户对品牌的忠诚度。

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