也谈通配——“通配”真的能“配的通”吗？

导读：随着电子烟的不断普及，产品的形态也在不断地发生着改变。之前电子烟的分类让很多新接触的人都很头痛，虽然电子烟万变不离其宗，都是由供电部分和雾化部分构成的，但由此而衍生出来的雾化器种类和主机形态又多如牛毛。
比如“成品雾化器”、“可重建雾化器”、“滴油雾化器”、“储油雾化器”……，再加上英文“RBA”、“RDA”、“RTA”、“RTDA”……。

供电部分也分为机械杆、调压主机、温控主机、单电双电、串联并联……
更别说每一个产品类目中所包含着无数种不同的外观造型变化了，当一个用户接触电子烟的时候，仿佛一下子坠入到了巨大的海洋中，有种“窒息”的感觉。
自从所谓的“小烟”（POD）产品的出现，改变了这一状况，对于普通用户来说，只需要了解小烟这一个品类就足够了。
但对于小烟来说，又有一个新的问题，尤其最近变得非常火热的问题，那就是“通配”。

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什么是“通配”？

所谓的“通配”，常见的情况是指“通配烟弹”，可以代替某个品牌的原厂烟弹使用，也就是说“副厂”出品的烟弹。
不过最近令“通配”重又热议的是，现在连烟杆也可以做到“通配”常见品牌的烟弹了。

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为什么要“通配”？

“存在即合理”，有需求、有市场，自然会有人去满足需求填充市场。

如果以与原厂同样的生产环境和品质标准的前提下来比较，“通配烟弹”的优势是价格更低、可以降低日常的使用成本。

大家都知道，从很多品牌推出的“买烟弹（加价）送烟杆”的活动就不难看出，各个品牌的收入点在于烟弹的销售而并非烟杆。

品牌方的一颗烟弹，除了生产成本之外，还要加入多种运营成本和品牌溢价，所以到达消费者手中，价格往往要相对较高一些。

而绝大多数“通配烟弹”并没有巨大的运营成本和品牌溢价，往往都是工厂-代理-C端的“直销”模式，“没有中间商赚差价”，价格与原厂烟弹比自然要便宜很多。
另一方面，电子烟用户与烟民不同，不会一个牌子的香烟一抽就是几年甚至十几年，一款烟弹口味抽久了自然会缺乏新鲜感，想体验一下不同的口味。
虽然各个品牌方都在不断地推陈出新，但一款新口味的研发过程要经历多个环节，还要反复测试、调整，以达到口味和产品最大的契合度，再经过多轮的评测后才会投放市场。即使是这样，烟弹口味这个问题也永远都是“众口难调”，一款口味很难做到让所有人都满意。
而通配烟弹则省掉了大部分的环节，在一些新口味方面能够及时更新，一些时下流行口味也能说上就上，相对更加“灵活机动”，口味齐全。
还有一种“可注油式”的通配烟弹设有注油孔，可以反复多次添加烟油，不仅可以进一步降低使用成本，还可以让用户打破官方的口味限制，购买自己喜欢的烟油口味注入后使用，类似于苹果的“越狱”。
所以，“通配”的出现，是因为原厂的某些限制和不足与使用成本较高，同时又存在着“漏洞”可钻所促成的。

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“通配”好不好？

好与不好是相对而言的，要一分为二地看。正如前文中所提到的那样，如果在与原厂的生产环境和品质标准相同的情况下，对于消费者而言，通配烟弹提供了新的口味体验或者可以反复注油使用降低了日常使用成本，切实解决了消费者的实际问题，那就是好的。
但生产通配的厂家有多少可以做到与原厂相同的标准呢？
如果将“通配”作为敛财手段，以次充好、假冒伪劣来损害消费者的健康和品牌方的利益，那就是不好的。
其实，在除了电子烟之外的其它行业，这种“通配”也屡见不鲜，就比如最常见的相机，佳能、尼康、索尼都把自己的接口技术严格保密，这样消费者只能使用原厂的镜头，官方的说法是为了保障设备的整体性能与稳定性，但实质上就是留住客户，一种“肉烂在锅里”的利益保护措施。

佳能机身安装适马镜头

镜头接口转接环
但往往由于原厂镜头价格过高，一些副厂镜头比如“适马”在性价比方面的优势就凸显了出来，某些型号的镜头在画质成像方面甚至超越了原厂镜头，于是适马虽然并为获得各个厂家的授权和技术支持，但也玩起了“通配”，开发出适用于佳能、索尼等品牌的镜头接口，甚至催生出了一些“镜头转接环”让不同品牌的镜头和机身可以通过转接口来进行“通配”。
虽然适马因为“通配”一直官司缠身，但在用户中还是享有极高的口碑，因为适马确实在某些技术方面超越了原厂。
所以，如果做得好，那么通配就是好的，如果把通配作为敛财手段，建立在损害消费者和品牌方利益的基础之上，那么这种通配就是“坏的”。

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电子烟的“通配历史”

其实，早在电子烟最初问世的时候，通配就逐渐产生了，那时的通配是作为一种行业标准，以达到不同产品之间的互相融合。
比如早期的“ EGO 接口”和后来广泛使用的“510接口”，就是一种“通配标准”，从最初的雾化器与供电设备的连接方式到后来演变成了不同种类、品牌的雾化器与供电设备之间进行连接的产品设计标准。
虽然目前小烟大行其道，各个品牌的产品虽然千差万别，但万变不离其宗，烟弹与烟杆之间的供电接口无外乎正负两极，所以供电问题很容易解决，一截18650电池，一根电线甚至回形针、剪刀都可以使烟弹通电工作。

（演示原理 操作不当极易短路，切勿模仿）

但由于小烟产品的造型各不相同，所以目前的通配烟弹往往是针对某一个品牌来专门打造的。

不过，近期市场上又出现了一种“通配烟杆”，也正是这款产品令“通配”再次成为了热议的话题。
还记得早期的手机万能充电器吗？如果设置成3.7V输出，那么可调节的触点就可以通配所有的烟弹，这就是“通配烟杆”的原理模型。实际上是通过不同的“转接环”来连接烟弹与烟杆，已达到一根烟杆可以使用多款烟弹的目的。
不过“通配烟杆”存在着一个问题，那就是为什么要1根烟杆去适配不同的烟弹呢？这并无法解决任何的实际问题。
如果说是为了体验不同品牌、不同口味的烟弹，那直接去实体店体验就好了，没必要跑了各家的实体店不体验只买烟弹回来用“通配烟杆”来试。如果说在“电子烟断网令”之前可以网购的时代，还有一些可能，但如今只能在线下购买烟弹，这无异于画蛇添足。

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电子烟的“通配未来”

当电子烟进入到“小烟时代”、“快消时代”后，品牌方都更加注重打造“私域流量”，也就是说“肉烂在锅里”的品牌闭环。
比如目前结合了大烟雾、可重建设备与小烟便捷性于一身的 AIO（All In One）设备，就摒弃了传统的510接口，将之前追求更广泛的通配变成了目前的“只此一家，别无分号”，尽最大的努力将消费者锁定在品牌自身的闭环之中。

（摒弃了510接口的AIO设备）

由此可见，电子烟经历了“通配时代”，未来的发展方向一定会是“私域时代”，而且品牌方对于“通配”的态度也反映出来这一点，从起诉侵权、“打假”到注册接口构筑专利壁垒，品牌方一直都在对“通配”说不。
就像上个月，烟弹内部加入芯片的这个技术还被许多人当做是“画蛇添足”，但现在来看，这也许是目前唯一可行的杜绝“通配”的途径。只不过魔高一尺道高一丈，有壁垒就会有破解，尽管最终究竟谁将会胜出目前还不得而知，但可以预见的是，“通配”的时代即将结束。
因为像适马那样，真正下决心、花精力、肯投入，立志制作超越原厂品质，以消费者利益为出发点的“通配”制造者，又有多少呢？
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