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电子烟有害吗?IQOS「加热不燃烧」为什么这几年如此爆红?

[加入收藏]               日期:2021-06-03     来源:蒸汽新消费网    浏览:104    评论:0    
核心提示:电子烟有害吗?IQOS「加热不燃烧」为什么这几年如此爆红?
IQOS加热不燃烧是日本这2、3年的人气产品,由生产万宝路的世界最大菸草公司菲利普莫里斯国际在全球40多国贩弄。IQOS是菲利普莫里斯国际研发的加热不燃烧系统,以不燃烧的方式,用摄氏350度左右高温将菸弹(以下称:口粮)加热,由于不燃烧口粮,加热时产生的气雾,比普通烟燃烧后产生的烟雾少了90 -95%对人无益物质,可说是不愿意戒烟者的一种替代品。
2017年推算,加热不燃烧在全球市场规模约有50亿美元,在日本得很多人的支持。根据野村证券,2017年加热不燃烧在日本市场占12%,2018年爆增到24%,2019年升高至29%。
IQOS是2015年9月起从名古屋地区开始限定贩弄,2016年4月8日起在全国贩弄,时间上比较晚开的PloomTECH和glo早了半年以上,在这场加热不燃烧三国志中抢得先机,爆红之后不时陷入一货难求的缺货状态。
为什么IQOS在上市初期就一枝独秀,让两个对手看不到车尾灯?除了时间点上占了非常大的优势,也因为IQOS解决了几个消费者的困扰。
首先,它让抽菸的人不造成别人困扰,又能确实吸取尼古丁,很符合日本人的个性及需求。
其次,抽菸者的形象很差,但极具设计感的IQOS解决了抽菸样子不好看的焦虑感。
第三,抽菸对身体不好,但吸IQOS可能把伤害降低90%。
IQOS解决了抽菸者这些潜在的愿望,因此在抽菸者之间透过口耳相传与互相介绍迅速流行了起来。在抽菸界,在这么短的时间内取得10%左右的市占可说是前所未见。2015年9月起的半年之间,IQOS由于许多艺人自主分享及网路口碑,扩散效果非常好,也成了网红产品。
IQOS一眼看上去最抢眼的特征,就是设计性。高科技精品般具有曲线美与高级感的高质感设计,使得拥有IQOS成为又酷又潮又帅的事,因此很容易在社群媒体扩散、分享,也让人想要拥有,可以说设计本身的成功,造就了IQOS的成功,有消费者拿到IQOS后,一整天不断来回赞叹,产生一种满足感,很接近iPhone在智慧手机界的定位与形象。
而IQOS气味跟传统香菸也非常接近,因此同时赢得了男女消费者的爱好。

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